这个吊打冰红茶的「杂牌」被打工人捧成新晋「

谁才是【屌丝*】。

去年炎天，一个形容饮料版穷鬼套餐的词语爆火——屌丝饮料，“3元是体面，4元是生涯”。那些曾经被以为是货车司机、工地搬砖人喜欢喝的1L低价大瓶饮料成为性价比的别名，最懂生涯的年轻人正在把大瓶饮料喝出风貌。

谁想到，年轻人还没喝爽，屌丝饮料已经不安于同我等屌丝共享清淡人生，涨价了。

1L大瓶饮料最高售价3.5元，下限？那是没有下限的；长相颇有种三得利“沁x水”亲戚的熟悉感，只不外是plus版。

“依能才是真正的屌丝饮料。”

上图源：小红书@我爱肉松面包

网友摇头剖析依能打败上一届王的缘故原由有三：依能价钱更廉价，此乃一胜；无色无味能进图书馆，此乃二胜；依能二胜，此乃三胜。

云云循环，新王旧王跌入无限流，依能永胜。

01 价钱没有下限的杂牌，才是真正的屌丝饮料？

去年曾经盛行过一场阵容赫赫的【谁是屌丝*】争霸赛。

先是有人发现1L装茉莉蜜茶依附大容量能够缔造出无限可能：喝一半兑一半水酿成绿茶，再喝再兑就成了茉莉清茶，继续喝兑又化身东方树叶，到了最后一次加水，就酿成了农民山泉有点甜。

最终竞赛照样被冰红茶拿下桂冠，无非是不停兑水喝出差异味道，茉莉蜜茶能做的冰红茶自然也可以，只不外是从维他柠檬茶酿成农民山泉有点甜。你才明了，原来屌丝*的*站着农民山泉纯清水，大自然的搬运工才是隐形的king。

图源：小红书@泷

没想到这股风才吹了半年，屌丝饮料就忍住不了，康师傅在去年11月上涨了此前20多年稳固的饮料价钱。懂你的人，永远伤你最深。

现在“不着名”小甜水品牌“依能”被网友冠名新一代【屌丝*】，无他，主要是价钱廉价。

2016年，依能在山西太原确立。北方饮料有北冰洋有大窑，但鲜少有山西的身影。一查才发现，总部距离我老家不到3公里，作为一名土生土长的太原人，现在我的嘴角咧着能跨汾河。

现在最出圈的是这款外表颇像三得利“沁x水”之兄弟版的“蜜x水”，瓶身都是透明圆柱形，画着对应色系的水果包装纸远看很难分清谁是年迈谁是弟弟；味道也类似——“沁x水”的主打味道险些被依能*学习，另有一些创新味道如椰子和乳酸菌等。

图源：小红书@晒黑中的火华

“没有难喝的味道”，在依门信徒眼里，荔枝桃子西柚柠檬皆是鲜味。因此，虽然依能也有500ml一样平常装，但或许是爱到*，他们更喜欢1升大瓶装。瓶身上写着售价3块5已然比冰红茶涨价前（4元）更廉价，但仔细探讨才发现，现在新一代屌丝饮料已经没有了价钱下限。

当别人用万金油谜底“原质料上涨”多赚你块儿八毛时，依能在狠狠疼爱你。就像是不爱的人永远有捏词，爱与不爱的谜底已经泛起在了纸面上。

图源：小红书@钱来

有网友发现，依能在太原内陆便利店金虎、唐久有时只卖2块9，“这个价连矿泉水都买不到”；但更懂生涯的人泛起了——

“跨越2块的依能我都不买，大促只要1块多。”

是的，1L饮料1块出头，*能与之拼一拼的也许就是你直接对着水头龙狂灌。在这场价钱没有下限的游戏里，官方账号天天在小红书游窜，赞美网友是低价挖掘机。

由此可见，1块出头的价钱依能也许率能赚点，就算赔了也能兜住。难怪有网友感伤：“从依能浮动的价钱就能看出，三得利*是暴利销售。“而在去年，三得利团体的全球销售额约1500亿元，是农民山泉的3倍多。

于是最高只卖3块5的依能屌丝饮料你是越看越眉清目秀。量更大、味道相似、价钱更低，这个你不知道的牌子就这样打死了竞赛。

大学生把依能看成续命水，“一瓶1L热量200出头，虽然减肥照样不喝这种饮料*，但期末周水牛不能缺少小甜水”；

打工人把依能看成自己贫穷一生的见证，“念书时代没钱喝，但谁能想到事情以后我更穷，照样只能喝得起依能。”价钱越低，打工人越心动，“已经很少有饮料像依能这样不嫌弃我穷了。”

图源：小红书@李歪歪

而当价钱不停突破底线时，你对许多器械也会变得宽容。

有人说依能和外面那些屌丝饮料纷歧样，是更康健的小甜水。通例版添加了入口蜂蜜，乳酸菌风味照样“零脂肪”，“依能蜜柠水是百毫升83卡，三得利沁柠水百毫升76卡，没有差若干。”

但也有人把依能形容为：“一款及格的【化工饮料】。”

若是你仔细看配料表就会发现，除了常见的浓缩果汁和食用香精，依能屌丝饮料里另有让中产见了心惊胆战的安赛蜜（过量食用对身体发生肩负的甜味剂）。

图源：小红书@大型小众精灵

“抛开剂量谈危害都是耍流氓，1块多还要什么自行车，真的好有性价比。”

依能有种魔力，让你明知道这是添加剂但就是莫名上头，就像是脏摊上的炸串、小学门口5毛钱的无牌大辣片，廉价的快乐永远有致命魅力。

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“*口能喝出和三得利沁桃水的差异，它是偏酸的香精桃子味。”网友@考察日志 以为，依能蜜桃水只能说是“委屈到达桃子的尺度”。

图源：小红书@来份大薯

但正如好喝也不能贪杯，否则肠胃追着你打。屌丝饮料卖到比水都廉价但到底也是饮料，1L小甜水味道再淡也长满了添加剂，痛饮的背后是泌尿结石正在疯狂向你招手。

喝饮料这事儿似乎照样适合做一个不深爱的渣男，“浅尝辄止对你真的好。”

02 屌丝酿成爱称，但没有人真愿意做屌丝饮料

实在不仅仅是蜜水系列，在依能的产物矩阵里，颇有种乱拳打死先生傅的“缭乱美感”。

从电解质水、果汁到果味蜜水、植物饮料等多个系列，依能天猫旗舰店共有48个各种SKU，仔细瞅瞅就会发现，都有点老熟人的感受。

山姆小青柠汁一度成为山姆必买，山西没有山姆，但依能知足你，“小青柠”复合果汁饮料比莞莞还懂类卿；元气森林气泡水红了，依能也迅速推出白桃等味气泡水；

这款喝一瓶相当于吃2个苹果膳食纤维的“丑水”，又像极了农民山泉nfc橙汁。

2022年疫情带火了电解质水，依能大手一挥，结构电解质的盐汽水和电解质饮料等多款类似饮品；去年无糖茶赚得盆满钵满，依能自然不会缺位，又是㸚（lì）茶又“大麦商铺”大麦茶植物饮料，比元气森林和农民山泉更懂它们。

紧跟风口，又极会学习，价钱还基本都能控制在单瓶3元左右，依能似乎在明晃晃地说：人人好，我就是平替。

但你也知道，平替只是一个高情商说法，业内并不看好依能。“整点消费”此前写道，依能到底是在“以价换量”打名声，照样一种“劣币驱逐良币”的市场显示，一切都还未知。

现在靠着【屌丝饮料】的名头，依能确实卖得不错。董事长于金京曾经在一次采访中透露：2023年，主打产物之一的果味蜜水销量已经靠近5个亿。而在马上赢团结纳食宣布的2023年11月份新品销量top10榜单中，1L装的蜜苹水排名第2。

只不外是在下沉市场。

“食评方”采访业内人士得知，依能的线下销售现在仍主要集中在低线都会，好比河南、四川、山西、广东等区域的下沉市场。出生小城，卖向小城，依能成为一款名副实在的【小城饮料】。

图源：小红书@守得云开见月明

可1L饮料并不是新鲜玩意儿，依能这家2016年确立的山西饮料品牌也曾小打小闹过一段时间，只是最近突然火了。去实验县城美食，去寻找小城美景，去义乌买平替，在经济下行的大环境下，【县城】成为打工人的逆向的“憧憬乌托邦”。

而在这个时间段突然被注重到的依能，纵然业内人士多有微词，但3块5的价钱已经足够打工人动心。

就好比在2011泛起在百度李毅吧的【屌丝】一词一样，几年前照样一个极其富有负面情绪的词汇。昔时小米清河大学副校长王嵋由于一句：“未来的天下，得屌丝者得天下，一定是年轻人者的天下”被骂上了好几轮热搜。

然则同伙，时代变了。

现在的屌丝酿成一种爱称，我是屌丝证实我已经和生涯息争，主打一个生涯得为所欲为；屌丝饮料说明这饮料性价比高，而我爱喝又进一步证实晰我才是真正懂生涯。

昔时轻人或是为了回忆童年味道，或是为了掌控生涯把【屌丝饮料】喝成一种社会征象时，疯狂盘活了那些一度被扔在展示柜角落里的廉价饮料。

好比降生在1997年的康师傅冰红茶，“3元500ml，4元1000ml”不仅一定水平上开启了我国3元饮料的时代，并在往后26年成为康师傅的经典招牌。

而在去年11月，康师傅宣布中包装（500ml）和1L饮料的零售价划分上涨0.5元和1元，就像是你的青春一去不复返，冰红茶也“甩掉”了青春的你。

而现在，3元以内的饮料都快成为【绝种饮物】。“糖酒会经销商”最近走访多家小型超市和便利店发现，“5元及以上的饮料已经占有了过半的货架，在一些连锁便利店内，近8成均为5元以上的饮料产物。”

虽然涨价缘故原由老掉牙，但这轮屌丝饮料一切涨价还真和原质料有关。民生证券此前在研报中示意，一样平常糖会占软饮料行业成本组成的31%。我国要求配料表展现需要凭证含量来排序，而在康师傅冰红茶配料表中，第二就是白砂糖。

然而糖价正在一起狂飙。凭证团结国粮农组织的数据，在2023年9月，全球食糖价钱指数到达了近13年以来的最高水平。现在年5月主要产糖国家巴西宣布数据显示，产量依旧不及市场预期。

成本高了，以廉价着名的屌丝饮料就更挣不了钱了。

1L装的屌丝饮料原本也算不上多挣钱的生意，500mL的冰红茶卖3.5元，1L的冰红茶卖4.5元，哪个更挣钱一目了然。“燃次元”曾经采访小老板得知：1L12瓶进价在36-37元左右，而小包装12瓶进价则在32元，“以是1L饮料只比小瓶饮料的利润多一毛而已。”

以是说饮料厂商们并不喜欢大包装，虽然屌丝酿成了爱称，但没有人真正愿意做屌丝饮料。只是当现制饮料都卷到个位数时，做屌丝饮料更像是笼罩更多人群、为了挣你钱的无奈之举，甚至有人把这称之为【屌丝盈利法】。

当你为了屌丝饮料涨价5毛痛骂饮料厂商丢失初心时，另一面更会讲故事、看似更康健、疯狂兜销生涯方式的中产饮料们早就赚到了更多的钱。

好比去年爆火的无糖茶，农民山泉的东方树叶乐成从中年男子三宝逆袭为全网大火爆品。若是说依能的屌丝饮料是从3块5最先没有价钱下限，那么在场无糖茶风潮下，东方树叶是没有价钱天花板的，10块的价钱随处可见，小小一瓶龙井新茶更是被炒到了40元。

东方树叶的爆火也给农民山泉带来漂亮的财报，去年毛利率上涨到59.5%，以东方树叶为代表的茶饮料品类增速最快，整年营收126.59亿元，同比增涨83.3%，成为第二个营收突破100亿元的品类。

对比下来康师傅收入简直和打工人的人为一样难看，去年饮品营业毛利率32.10%，净利率只有2.47%。

于是屌丝饮料也想挣钱，都最先偷偷摸摸涨个块儿八毛。

屌丝饮料们越是眼红中产饮料的生财之道，越是增强了打工人的背离感。这时刻你能在依能上看到众多饮料的影子，但就凭它还在卖3块5而且没有下限的屌丝饮料，已经足够稀罕。

图源：小红书@等等邓邓

事实现在谁的都口袋里都没有若干钱，以赵一鸣为代表的零售销售店就能说明一切。

以是你问我为什么爱上喝屌丝饮料？我还想问你屌丝饮料都涨价了为啥我人为还没转变。