小红书上，正在盛行「发狂工牌」-国际黄金

继“00后整理职场”遍布互联网之后，“发狂工牌”最先风靡社交平台。

传统工牌，是部门职位加姓名、外加一张小我私人一寸照的身份象征。而发狂工牌，顾名思义，就是00后将打工生涯的“疯言疯语”，直接挂上工牌、开启自我表达的新做法。  

在小红书，“00后的工牌有种淡淡的疯感”成为热门话题。

不少年轻人用姓氏谐音诉说职场心声，“抒发淡淡的疯感和镇静的癫”；也有网友借工牌发狂，把自己归入“都市隶人”的阵营，找到情绪宣泄的新出口。

发狂工牌，也酿制品牌年轻化互动的前言。

不管是麦当劳、瑞幸咖啡等互联网弄潮儿，照样腾讯集会、科大讯飞等“稳重卦”品牌，近30家品牌下场，借工牌梗收揽热度与关注。

这引起《DT商业考察》的好奇。为什么“工牌发狂”会盛行？品牌是若何玩工牌梗的？对品牌营销而言，又有何启示？

打工人的发狂文学，轮到工牌了

一个热门话题的发生，往往需要情绪的共识和介入机制的指导。

这一波工牌梗的兴起，最初起源于小红书职场博主@打工人关切中央 宣布的条记《我就说同事们真的蛮勇的……》，收获了8.4万点赞数和2.3万珍藏数。

闻风而来的打工人迅速下场，连系自己的职场履历与角色，用“工牌发狂”玩梗、讲故事，成为play的一环。

尔后，随同博主的跟风创作，互联网大厂和品牌也最先加入这场工牌爆改。工牌梗的UGC内容如潮水般涌来。

熟悉的“打工人发狂”的情绪配方 原滋原味的工牌介入机制，让“工牌梗”的社交属性逐渐增强，形成自流传。

在小红书，“00后的工牌有种淡淡的疯感”等话题热度也随之上升，短短10天，浏览量就已经翻倍。

从社媒条记可以看到，发狂工牌的主要玩法，是用自己的姓氏造一个谐音梗，来转达年轻人的“新打工精神”。

好比现代“罗丝钉”精神，是“别想拧我，我扎手”，要把反PUA精神举行到底。“林时工”同砚则独具慧眼，对“同事本是同林鸟”的职场风云看得云淡风轻。

“薪尽自然梁同砚”解释，不是能力不行，而是“就这点钱，我很难帮你做事”。“一下班音信全吴先生”，就注重时间看法，只要“下班了，这周的苦就吃到这里”。

（图源：小红书@在护肤品公司打工一样平常）

姓氏梗之外，发狂工牌更直接的玩法——是以摸鱼惯犯、顶凉柱等仰面直接命名，用戏谑感文案，折射现代职场人设、出现一套自成系统的职场哲学。

（图源：小红书@打工人关切中央）

好比“摸鱼惯犯”的精髓，在于“虽然今天什么也没干，但真的辛勤我了”。“踩点王”，搭配了“没关系，天天准时到工位已经很厉害了”的自我宽慰。

而不管是玩“百家姓”的梗，照样冠“职场人设”的名，工牌发狂背后，表达出职场人“要么对一切看淡，要么欠好惹”的姿态。

打工人发狂，越来越直接

实在早在工牌之前，打工人“发狂”的传统，就由来已久。

初入疯门的年轻人，会把电脑屏保换成无语菩萨、甄嬛语录，在工位自制纸手铐，暗戳戳停留在对自己的挖苦。

（图源：小红书@起劲的皮皮居）

再进阶的疯友，最先往工位搬去种种与打工魂同频共振的摆件。

从“我在公司很想家”路牌、手工定制的蕉绿热线、再到梦碎墓碑的隐喻单品……摆件看似夸张，却不会太过张扬。

（图源：小红书@WPS AI情报员）

这种遮遮掩掩的发狂方式，是身为牛马的小小起义，也是一场压力之下喘息片晌的精神洗礼。

再高阶版的发狂方式，是在椅背贴上写有自己心情日志的A4纸，在桌面树起大面积的“蕉绿”预警，或是在显眼处拉起“已在工位，正在硬抗”的条幅。

（图源：小红书@哇喜Q麻）

常州发力低空经济

打工人希望在工位周围隔出一个“二十分钟效应”的休憩空间，在办公区域寻找情绪价值。

究其本质，“工位发狂”是一种精神推拿和情绪解压，“当你无法行驶在人生的田野，还能在工位悄悄地撒野”。

（图源：小红书@只为君故）

此外，“发狂整活儿”作为一枚社交钱币，是职场人的社交珍爱色。这解释年轻人愿意与同事融为一体，一起苦中作乐，成为“灾祸与共”的工友。

一个有意思的转变是，早年的电脑屏保和工位摆件等发狂行为，若干会“避忌”向导、路数隐晦。这是打工人之间心照不宣的私语，同为牛马的互认记号。

而现在的“工牌”宣言，从大量的社媒卷入到直白的显示形式，在做法上都变得加倍直接。

打工人发狂，从小部门人的游击行为，逐渐酿成一种职场的主流文化。

品牌若何随着年轻人“发狂”？

流量和关注之下，这股工牌“疯”，也吹到了品牌。

各大品牌希望在这场工牌文学的狂欢中，找准一种年轻化的对话方式。

《DT商业考察》整理了部门品牌“工牌梗”的条记后发现，各家玩法大要可以归结为三类：

第 一类，把自家产物当做打工人，给爆款产物做工牌，凸显产物特征和品牌优势，增强影象。

例如5G冲浪的麦当劳，接纳工牌的外壳和形式，为脆薯饼、不素之霸等产物量身定制了“发狂”语录。瑞幸咖啡则围绕“周周有新品”“生椰拿铁少少甜”等产物特征，大做文章。

（图源：小红书@瑞幸咖啡）

第二类玩法，把产物在职场的使用场景植入到工牌之中，让打工人发狂的时刻也不要遗忘使用。

典型的例子是@科大讯飞。它将程序员的一样平常囧境、职场黑话与自嘲巧妙融合，让“键盘夏”“好了马”等title与打工人形成共识，并顺势宣传了自家的办公软件优势，秀出硬核手艺与人文关切。

纸巾品牌@德祐，以湿厕纸的产物特征为引子，聚焦于“打工上茅厕＝带薪摸鱼”的挖苦，增添产物曝光。

（图源：小红书@Deeyeo德佑）

第三类玩法，品牌用官方账号宣布“00后做的工牌”条记内容，让自己融入到年轻群体当中。

就像用猫meme做视频一样，品牌以发狂工牌为流传载体，通过反差感，营造出一个与打工人同频共振的人设。

好比@美团招聘的条记题目就是，“00后同事们的工牌已经这么city了吗”。

@腾讯集会的工牌，直接表达了“不想开会”的情绪，和品牌功效形成玄妙反差。此前品牌小红书条记的点赞量大要在几十到上千之间，而工牌相关的条记，点赞量跨越了5300，另有1500多珍藏和1000余条留言。

（图源：小红书@腾讯集会）

岂论选择哪种方式，品牌追“工牌梗”的热门，都在于行使当下的“流量密码”，拉近与年轻消费者的距离。

实在不管是此前的猫meme，照样现在的“发狂工牌”，热梗自己自带情绪价值。

年轻人愿意用“梗”来表达自我、释放情绪，也希望借“梗”来标定群体、寻找共识。

对品牌来说，若是能在玩梗的心态上保持真诚，在技法上坚守定位与内核——找准情绪毗邻点、文化影象点、以及品牌关联点，那么离乐成玩梗就不远了。

写在最后

可以预见的是，往后和打工人相关的热梗还会继续层出不穷，一直火热。

但品牌追热门也有风险，选择需郑重。

好比，这次“追热门”的品牌中，多为食物饮料、个护等快消品牌和互联网大厂，前者与消费者的生涯慎密相连，后者在近年来逐渐培育出“消解严肃”的玩梗基因。只要和打工人站在统一战线，就会相对容易获得好感和青睐。

相反，若是是自己强调“格调”的品牌，好比讲高端故事的衣饰美妆、坚持特定理念的一线潮牌、或主攻中产的专业户外品牌，由于目的客群的差异，也为阻止“调性错位”的违和感，就未需要跟上每一阵风。

只有深入盛行文化要地，并从中读懂年轻人和品牌目的受众的喜恶共识，品牌才气凭证盛行热梗举行内容再缔造，回应年轻人在职场排遣情绪的底层需求。