百事可乐在中国怎么就混成这样了？-香港期货

你上次喝百事可乐，是什么时刻？

这几年，百事可乐显著落伍了，除了吃肯德基、华莱士时配的可乐，货架上看到百事的次数越来越少，自动买它喝的人似乎也没几个了。

为数众多的适口可乐粉丝，更是将传说中的蓝色百事与洁厕灵画上了等号，还编倾轧了大量的神色包。

百事在中国怎么就混成这样了呢？实在玩梗归玩梗，百事可乐一定不是由于难喝才销量下滑的。更主要的缘故原由，生怕照样由于这家公司越来越不重视中国市场了。

要说百事可乐在中国的形象，以前还真不是这样的。

许多人都市记得，曾有一段时间，要论在海内打广告、做冠名、找代言人，没有哪家企业是百事的对手，连适口可乐都比不外。

两岸三地影视歌，那是谁火就签谁，什么周杰伦什么F4，都得站成一倾轧现在种种户外广告中，他们的半身照则会印到百事瓶子上，挤满天下小卖部的冰箱。

除了找代言人还做冠名，昔时大陆最有影响力的盛行音乐奖，也是他家冠名的百事音乐风云榜。

文体两着花，都以为中国足球没人看，可百事却做过中国足球联赛冠名商，冠军奖杯上另有个伟大的百事logo。

遇上天下杯就更热闹了，瓶子上印的都是超级球星，从贝克汉姆到梅西，全都是不看球也听说过的级别，不知道的还以为它才是天下杯官方赞助商。

现在说vivo、OPPO、安慕希什么的打广告打得凶，实在那都是昔时百事玩剩下的。

在这种广告攻势下，昔时人人都以为百事跟适口可乐是一个级其余，也没人会用洁厕灵什么的来揶揄它。

但现在，百事已经没有当初的声量了，甚至似乎也没那么懂中国了。

好比2020年找韩国女团BLACKPINK做中国代言人，就引起过争媾和抵制，厥后才把她们的title改成了亚太代言人。

为什么会有这种转变呢？生怕是由于现在的百事可乐，不那么重视中国市场了。

2023年的一次财报电话会上，百事CEO和CFO示意，中国市场的销售额只占百事整体的约3%，没那么主要。

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官方的电话会上，高层都能有这种亮相，现实操作中的轻视也就可想而知了。营销还只是表象，最能说明问题的，是去年的阿斯巴甜双标风浪。

2023年天下卫生组织宣布，无糖饮料里大量使用的甜味剂阿斯巴甜有可能致癌。新闻一出，许多饮料厂商都站出来自动切割，说自家无糖饮料并不使用阿斯巴甜。然而这里不包罗百事可乐。

刚一失事，就有人发现中国的无糖百事可乐用的正是阿斯巴甜。要说不知者不怪，改了完了，可百事CFO头铁地站出来说，阿斯巴甜问题不大，百事不会修改配方。

但很快又有人发现，除了中国，百事在美国从2015年就由于阿斯巴甜有争议而停用了，在韩国在日本的无糖百事，用的也不是阿斯巴甜。

敢情，你嘴里的阿斯巴甜问题不大，就只有中国人问题不大是吗？

上上下下都这个态度，以是也就别指望社交媒体另有人为百事语言了。实在这事也反映出百事可乐在海内市场的缓慢。

无糖饮料前几年在海内是大风口，元气森林借此崛起，推出一系列产物，适口可乐也下血本投入，整合零度和健怡，还推出纤维加等新品。

百事除了为无糖可乐找过几个代言人之外，也就是推出过被群嘲的“生可乐”了，照样照搬的日本市场两年前的产物。

然后还闹出阿斯巴甜的双标风浪，着实很难说他们重视这条赛道。

反映在销售数据上，百事旗下碳酸饮料，在中国的市占率2018年到达33%之后就见顶了。凭证23财年年报披露，百事公司的零食和饮料加一起，在中国的营收只是取得了个位数增进。

思量到百事产物一直涨价，他们在中国的销售量应该没有太大提升，甚至有可能泛起了下降。

很难说，到底是由于增进放缓，以是才轻视中国市场，照样由于轻视中国市场才导致了增进放缓，或者很可能，这二者之间形成了一个“殒命螺旋”。

百事可乐的粉丝看在眼里急啊，百事你们是跟钱有愁吗？不能上点心吗？百事不慌，也是有缘故原由的。

与只卖饮料的适口可乐差异，百事是一家综合性公司，除了饮料还卖零食啥的，像是我们都知道的乐事薯片、妙脆角、桂格麦片，都是他家的，这些食物营业支持了整个公司59%的营收，比重实在是比饮料高的。

而这部门营业在中国的运营照样挺上心的，不仅是前几年收购了百草味，乐事薯片还不停推出种种中国菜口味，看得出挺卖命的。

而且不像百事可乐，这些零食可没那么多黑子追着黑。

以是这样看，百事可乐在中国这种爹不疼娘不爱的现状，估量还会连续一段时间。我只希望它别在中国干黄了，真干黄了，那适口可乐就该涨价了。