代言按「亿」算？郑钦文突入时尚圈，背后操盘

郑钦文夺冠后，最近有网友在巴黎陌头偶遇了她。

见到真人后，网友惊讶地直呼：超模的身体，真人也太漂亮了吧！

有网友还称，郑钦文这身装扮看似简约平时，现实各个价钱不菲：

手表价值153100，奢侈品包价值27900，裤子价钱5200，*的鞋子也要4119，一身下来快要20万。

不外，与她取得的成就和当下的商业价值相比，这已经算是很低调了。事实有几小我私人能在21岁，就取得这样举世瞩目的成就，这都是她应得的。

为什么人人都看好郑钦文的钱景？

缘故原由能剖析出许多，其中一点就是她现在所属的经纪公司——IMG，从李娜到谷爱凌……这家公司可太善于给体育明星赚钱了。

1、国际大牌给这家公司“员工”送钱，背后“盘算”70年前就定好了

关于郑钦文和她的父亲郑建坪，这两天又增添了些新新闻：

一、“虎爸”未雨绸缪，清晰设计女儿未来，刚出生就训练郑钦文爬，而且爬都要求比其余婴儿爬得快；

二、郑钦文12岁之前没喝过可乐，20岁之前没戴过首饰，一家人很少在老家过年，整年在天下各地训练、竞赛；

三、郑钦文亲证，为了支持她打网球，父亲真的卖过屋子。

另有一点父女都没有谈及，就是这枚奥运金牌使得郑钦文的商业价值大增，媒体预估她未来很可能逾越李娜和谷爱凌。而这个预估不仅来自郑钦文的实力，另有她背后的经纪公司。‍‍‍

体育界一直有“被IMG签约的运发动，财富马上就来”的说法。IMG（International Management Group），中文名叫国际治理团体，是一家美国公司。其主业是运发动经纪，还做品牌营销、赞助招商、体育学校等营业，是天下上*的体育经纪公司。

这家公司最着名的“产物”是体育明星，网球天王费德勒、纳达尔、德约科维奇，篮球巨星科比、詹姆斯都曾跟这家公司互助，中国运发动则包罗李娜、谷爱凌、苏翊鸣......

公司起源要从上世纪50年月提及，一个美国人叫“麦考梅克”的高尔夫运发动退役后选择做执法照料。有一天他接了个活儿，前队友找他做代言的执法咨询。他以为这个事情不错，两人一拍即合 ，麦考梅克以后为他专门做谈赞助、代言条约、进场费、电视广告等商业互助及处置发生的执法问题。

然后，两人都赚了大钱。

麦考梅克数钱的时刻就在想，签一人事情量也不饱和，爽性多找几个。他还总结了要签约人的画像：

一，要长得帅；

二、来自中产家庭，不娇气；

三、成就过得去，*很优异；

四、打出过激悦耳心的竞赛，或者有这种潜力；

五、为人谦和（至少外面上是）。

于是，IMG这家公司应运而生。

80年月，IMG把营业从高尔夫球扩展到拳击、田径、名堂溜冰另有网球。后面，IMG最先国际化之路。1979年，拳王阿里首次接见中国，背后就是这家公司操作的。

2003年5月16日，麦考梅克因心脏病突然去世。他家人没啥商业理想，7500万美元就把公司给平沽给私募股权投资机构Forstmann Little。

换了老板，但公司谋划的本质没有改变，就是运作“大IP”，把天下*运发动都招揽到麾下。其余公司顶多是“造星”，这家公司却喜欢“造神”。

套路很简朴，*步签约很著名气或者有伟大潜质的运发动，行使运动成就吸引赞助商，先在福布斯榜单上站住脚；接着放置高奢代言，打造高端咖位；最后提升运发动影响力和民众形象，跨领域加入种种流动......

例子随口就来。

2016年炎天，IMG签约一个叫大坂直美的网球运发动，那时其天下排名刚到前50。两年之后的美网，大坂直美“横空出世”在决赛战胜了小威廉姆斯获得冠军，一战成名。第二年又拿到2019澳网冠军，紧接着是2020年美网和2021年澳网，一共4座大满贯。

经纪公司从2019年4月最先发力，说服耐克以每年1000万美元的报价从阿迪达斯手里抢走大坂直美，还从耐克手里谈拢一项宽免权——允许其他赞助商标志泛起在球衣上（此前这个特权只有李娜有）。

然后公司继续挖掘大坂直美身上的特质，大做文章，给她定的人设就是“多种族、多民族、多样化的女性”。大坂直美生性腼腆，依然在种族平权、女性运动中起劲发声，赢得了西欧媒体的认可。

LV、泰格豪雅、Beats、Workday等国际大牌纷纷成为她的赞助商。

你猜怎么着，大坂直美2019年出成就，2020年就最先在商业上“冒尖”，2021年她仅凭商业代言就赚了5730万美元，约3.6亿人民币。顺带打破了女运发动商业代言费的纪录。

另有谷爱凌。2020年，IMG签下了谷爱凌。经由2022年冬奥会的“历练”，谷爱凌敏捷出圈，她是天才美少女，是奥运冠军，是斯坦福学霸，照样模特......国际着名品牌如路易威登、‌蒂芙尼、‌维密、凯迪拉克、雅诗兰黛、IWC万国表都慷慨拿出代言条约。

由于背靠中国市场，IMG放心勇敢去操作，又为谷爱凌接下中国移动、中国银行、元气森林、蒙牛、京东等中国企业的赞助。

「三店围一店」，库迪打响包围战

这几年，种种财富榜单上，谷爱凌始终压倒一切。2023年，谷爱凌以2210万美元（约1.6亿元）收入位列福布斯女远发动榜第2位，其中竞赛奖金仅10万美元，代言费是2200万美元......

光提高收入还不算IMG的本事，它另有能力让旗下运发动在娱乐时尚圈“登顶”。

2、谷爱凌混迹时尚圈、跟LV三令郎传绯闻，背后是体育与娱乐的“勾通”？

IMG在体育经纪方面简直很牛，不外，它只是一家子公司。母公司叫Endeavor（奋进团体），是美股上市公司。

Endeavor的前身叫WMA，确立于1898年，是美国艺人经纪公司的鼻祖，往前倒猫王、梦露是他们家的艺人，厥后的蕾哈娜、Lady gaga也是他们家的。2009年，WMA合并了一家小的经纪公司，更名WME。

2013年，WME和银湖资源（Silver Lake）以24亿美元完成对IMG的并购，组成WME-IMG公司。2017年，WME-IMG又履历内部重组，更名为Endeavor（奋进团体）。

重组后，奋进团体将营业分为三大部门，娱乐经纪人营业归WME、体育营业归IMG和数字营业归Endeavor X。公司酿成横跨体育、娱乐、数字营业的大型经纪公司。

2021年4月，Endeavor正式上岸纽约证券生意所，现在市值190亿美元。 

背靠母公司Endeavor深挚的娱乐资源，IMG旗下的运发动转型歌手、演员难度有点大，若是想在时尚圈拿点资源易如反掌。最近几年，IMG运发动大批量进军时尚圈。

大坂直美是LV代言人，在时尚圈混的同样风生水起。2021年成为了Met Gala的团结主席。

谷爱凌同样代言LV，海内时尚杂志上了多次。看秀必坐*排，还被放置坐在路易威登二令郎亚历山大·阿尔诺和三令郎弗雷德里克·阿尔诺两人之间。由于“互动”太多，一度传出谷爱凌跟三令郎有恋情。

郑钦文今年打进澳网决赛后，已经收到《时尚芭莎》《嘉人》两本五大刊封面。6月首次看秀，加入的是巴黎世家的宣布会，左边是Vogue主编时尚魔头安娜·温图尔，右边则是法国殿堂级影后于佩尔，奥斯卡影后妮可·基德曼与她合影。

并不是说，大坂直美、谷爱凌、郑钦文真的是时尚圈宠儿，一切都是“放置”出来的。

WME深耕娱乐圈、时尚圈这么多年，跟品牌要点资源都是很轻松的事情。IMG因利乘便放置自家运发动混迹时尚圈变得很简朴。

IMG也不是白占廉价，它掌握厚实的体育赛事资源，明星、名人想坐前排看竞赛，立马就能放置。时尚女魔头安娜·温图尔特喜欢看网球，温网、美网每年坐在绅士区，这其中IMG也帮了不少。

IMG是现在*的体育经纪公司，WME是好莱坞最牛的经纪公司之一，两家同属奋进团体，双方公司内部“勾通”，简朴资源置换一下，谁也不亏损，双赢事态。

Endeavor还收购了张伟丽从事的UFC格斗赛事、全球电竞治理公司(GEM)和全球小姐（Miss Universe）、职业骑牛大赛（PBR）等一系列大IP。

以是，等到在这些赛事上看到郑钦文的身影或者客串个影戏角色，不用叹息，一个公司的“同事”，串串门怎么了。

3、有望逾越李娜、谷爱凌，郑钦文的收入将天下*？

说回郑钦文，背靠IMG这颗大树，另有Endeavor这座大山，媒体预测她大有逾越李娜、谷爱凌成为“中国*商业价值女运动”的可能性。

李娜是2009年签约IMG，2010年年收入为175万美元，在中国体坛财富榜中排名第6位。2011年，总收入便跨越800万美元。

2011年李娜法网夺冠，她的收入出现几何增进的态势，2014年以1.24亿元的收入高居全天下女运发动收入排行榜的第2位。惋惜因伤病缘故原由，李娜同年退役，我们没时机看到她继续打破自己的商业纪录。

十几年后，谷爱凌做到了。奥运会夺冠后，IMG立马给放置十几个代言，身价随即水涨船高。2023年福布斯女运发动榜单上，谷爱凌以2210万美元（‌约合1.58亿元人民币）‌的年收入位列第2。名次没有比李娜更进一步，但钱数确实增添了。

同属一家公司，有两位“先进同事”做树模，郑钦文只会青出于蓝。‌‌

首先，对比谷爱凌的滑雪，郑钦文所属的网球项目自己商业价值更高，影响力更大。李娜着名已经二十七八岁，郑钦文现在才21岁，有更强的岁数优势，就算犹如李娜一样32岁退休，另有10多年的时间。

其次，郑钦文的代言空间另有很大“裂缝”。

现在，郑钦文手中有耐克、Wilson、蚂蚁团体、佳得乐、伊利、劳力士、麦当劳、swisse、兰蔻、霸王茶姬等十几个品牌。随着郑钦文奥运会夺冠以及后面在大满贯上有时机更进一步，这些企业想续约，价钱一定得上涨。

而且，郑钦文海内资源才开发了很小一部门。

连系谷爱凌、大坂直美划分获得中日企业的偏心，郑钦文的代言至少还可以容得下电信、银行、航空、食物、电商、饮料、汽车、电子、运动品、手表......再增添十几个海内品牌一点问题没有。

要害，中国在这些产业领域都有*的企业，加上海内市场和潜能比日本更大，代言费自然不会少。

大坂直美一年最高赚了5500万美元，约3.6亿，这应该是郑钦文的目的。若是这一数字成真，郑钦文不只是中国女运发动的头把交椅，艳压全天下女运发动都不是问题。

而且，郑钦文的时尚价值很早就被看中了，还没拿到奥运冠军前，就在已经排在了运发动收入排行榜第15名。

固然，以上剖析的条件是，郑钦文的成就跟得上，至少得像李娜那样拿一两个大满贯才行。

由于这次奥运会在网球项目上取得突破性成就，郑钦文是终结式旗头的不二人选，不外郑钦文放弃了这次时机，她现在已经赶往美国，加入职业赛事。接下来将加入辛辛那堤、美网两站竞赛。

职业网球生长充实，在全天下媒体聚焦下，郑钦文加入辛辛那提竞赛应该不会泛起问题。

在一个充斥高奖金、影响力大、同事抓马的职业环境，背后还站着一个这么厉害的经纪公司，赞助商还肯花大价钱，郑钦文商业帝国的地基已经确立完整。

下一步就看郑钦文在大满贯上的作为了，一个月后，美网就要开赛。*个时机，立马就到。