资本退潮，街头归来，AMBUSH回购背后的血泪史-香

AMBUSH的闭店与股权回购事件，是潮流行业近年来资本与文化博弈的一个缩影。

这个由Yoon Ahn和Verbal创立的日本潮牌，从珠宝设计起家，到成为全球潮流文化的代表，经历了快速崛起、资本扩张、市场震荡，再到重新回归独立的曲折历程。

它的故事不仅关乎一个品牌的兴衰，更是整个潮流行业在资本裹挟下迷失与反思的典型案例。

从珠宝到潮流

AMBUSH的故事始于2008年，由韩裔日籍设计师Yoon Ahn和嘻哈歌手Verbal共同创立。

品牌最初以珠宝设计闻名，凭借大胆的造型和独特的设计理念，迅速在潮流圈崭露头角。Yoon Ahn的设计风格深受嘻哈文化和东京原宿美学的影响，她的作品不仅吸引了众多明星和潮流人士，还为品牌赢得了广泛的国际关注。

2015年，AMBUSH首次在巴黎时装周推出成衣系列，标志着品牌从珠宝设计向全面时尚品牌的转型。

这一举措让AMBUSH成功跻身全球潮流品牌的前列，并吸引了包括Nike、BVLGARI等知名品牌的合作机会，Yoon Ahn还被Dior男装创意总监Kim Jones邀请担任珠宝设计师，进一步巩固了AMBUSH在奢侈品行业的地位。

AMBUSH的快速崛起得益于几个关键因素。

首先，品牌的设计风格极 具辨识度，其大胆的剪裁、鲜明的色彩和前卫的造型，完 美契合了当时潮流市场的审美趋势。

其次，Yoon Ahn和Verbal在潮流圈的人脉资源为品牌提供了强大的背书。从Kanye West到Pharrell Williams，再到A$AP Rocky，这些顶 级音乐人的支持让AMBUSH迅速积累了品牌声量。

此外，AMBUSH还通过与Nike、Sacai等品牌的联名合作，进一步扩大了其影响力。

Yoon Ahn曾经在接受采访时明确表示并未有发展成为大品牌的打算，Ambush就是为年轻人而生的品牌。

但理想总是和现实背道而驰。

在Ambush如日中天的时候，Yoon Ahn仍然决定将大部分股权出售给了New Guards Group（以下简称 NGG），交易于2020年1月正式完成。 

这一操作也成了Ambush“倒闭”的导火索之一。

从独立品牌到集团化

2020年，AMBUSH将大部分股权出售给意大利时尚集团New Guards Group（NGG），希望借助其资源和渠道进一步拓展国际市场。

冲击来袭，跨境商家的危与机

NGG是潮流品牌领域的巨头，旗下拥有Off-White、Palm Angels等知名品牌，并在2019年被英国奢侈品电商Farfetch以6.75亿美元收购。

然而，资本的介入并未给AMBUSH带来预期的增长。

随着Farfetch在2022年经营状况急转直下，NGG的业务逐渐陷入困境。

2023年底，韩国电商巨头Coupang宣布收购Farfetch的业务和资产，帮助后者私有化。这一系列动荡导致NGG旗下品牌投入停滞，AMBUSH的发展也因此受到严重影响。

AMBUSH的闭店和清仓事件正是这一背景下的直接结果。

2024年6月，AMBUSH宣布关闭天猫旗舰店，并开启清仓折扣。这一举动不仅引发了市场的广泛关注，也让人们开始反思潮流品牌在资本扩张中的脆弱性。

资本与文化的博弈

AMBUSH的案例揭示了潮流品牌在资本扩张中面临的两大核心问题：一是品牌文化与商业利益的冲突，二是对创始人的高度依赖。

首先，资本的介入往往要求品牌追求更高的利润率和市场占有率，这可能导致品牌在设计和定位上逐渐偏离其核心文化。

AMBUSH在加入NGG后，虽然获得了更多的资源支持，但也失去了部分创意自由。品牌的设计风格开始趋于保守，缺乏早期那种大胆创新的活力。

其次，潮流品牌高度依赖创始人。Yoon Ahn和Verbal的个人影响力是AMBUSH成功的重要因素，但在品牌被NGG收购后，他们的参与度逐渐降低，导致品牌在潮流圈的曝光度下降。这种现象在其他潮牌中也屡见不鲜，如Off-White在创始人Virgil Abloh去世后迅速失去市场吸引力。

AMBUSH的股权回购标志着品牌从资本扩张向文化回归的重要一步。Yoon Ahn和Verbal重新掌控品牌后，可以更自由地表达其核心价值观，并通过创新设计重新赢得消费者的关注。

AMBUSH的未来将取决于它能否在保持文化独立性的同时，找到新的增长点。

首先，品牌需要重新聚焦其设计语言，回归早期那种大胆、前卫的风格，以吸引年轻消费者的关注。

其次，AMBUSH可以继续通过跨界合作和限量发售策略，巩固其在潮流文化中的地位。

此外，AMBUSH还可以探索数字化和可持续发展领域，以适应未来市场的变化。在竞争激烈的潮流市场中，品牌需要不断创新，才能在资本与文化的博弈中找到自己的位置。

AMBUSH的故事是潮流行业的一面镜子。它提醒我们，潮流的本质在于文化，而非资本。

当品牌迷失于资本的迷雾中时，只有回归初心，才能重新找到方向。对于AMBUSH而言，未来的路依然充满挑战，但只要它能坚持自己的文化内核，就有可能在潮流的浪潮中再次崛起。