LV老板带子女闪现北京SKP，成了中产想偶遇的「锦

成功人士的精力公然比较充分。

LVMH 总裁伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault），便是那个掌管全球*奢华品帝国、和马斯克轮番做国际首富的人， 这几天带着大女儿和小儿子，在我国巡店巡成“特种兵”，27号空降北京，28号闪现成都，29号已到上海。

交际渠道上，净资产1960亿美元的阿诺特化身“暂时锦鲤”，供一众网友“接财神”。也有“人世清醒”的，尖锐表明“人家的钱又不会给你”，回头提议不如去向他索要 LV 扣头。

还有人在碰瓷，不苟言笑回想道：“前次在沙县小吃遇到拼桌，他还问我要不要卤蛋，很亲热的老先生。”你甭说，这个情节也不是完全没有合理性，我要是国际首富，我也会对国际亲热。

几天下来，阿诺特和子女的行程组织、穿戴打扮、神态身形都被剖析了个底儿掉，他此次来华的寓意、只带大女儿和小儿子又是否意味着什么，也耐人寻味。

究竟，这个全球数一数二显赫的宗族，不只贩卖着箱包华服、名酒珠宝，仍是豪门八卦指定供货商。

1、实际版“承继之战”？

豪门风云，总是引人入胜。

阿诺特的宗族秘辛受重视也不是一天两天了。2022年4月，时年73岁的老爹主导更改了集团对总裁年岁上限的规则，从75岁上调到80岁，手动给自己又多续了5年。其时，坊间关于他打的什么算盘就多有推测揣摩。而跟着 LVMH 集团财力的日渐雄厚，“二代”们个个升上高位，“五子夺嫡”的戏码将怎样开展也越来越引人瞩目。

之所以能触动八卦群众心神，要害条件在于，这场承继之战，势在必行。

阿诺特家有5个孩子，与*任妻子所生的“长公主”德尔菲娜（Delphine Arnault）、“太子爷”安托万（Antoine Arnault），别离是48岁和46岁，以及和现任妻子所生的三个儿子，31岁的亚历山大（Alexandre Arnault）、28岁的弗雷德里克（Frédéric Arnault）和24岁的让（Jean Arnault）。

这5个孩子，现在悉数供职于 LVMH 集团，没有一个人脱离宗族工业，都是已上牌桌的玩家。

据报道，阿诺特每个月都会叫齐人，和孩子们共进一次90分钟的午饭，绕着圈地挨个问询他们对商业事务和日常办理的见地。这样的“午饭辩论”现已进行数年，听说意图是评价是否要在子女中挑选继任者，又该挑选谁。

*的女儿德尔菲娜年岁最长，经历也最足：2001年，被任命为迪奥产品总监，后又升任副履行董事，见证该品牌可谓最光辉的时期；2013年，担任 LV 副总裁，持续办理产品部分；2020年头，成为*正式参加集团董事会的“二代”，也是董事会中最年青的成员和第二位女性成员；本年1月，掌握迪奥，任品牌 CEO 兼主席。

要知道，LV 和迪奥是 LVMH 集团内两棵最健壮的摇钱树。汇丰银行据集团2022年12月的财报预算，这两个品牌别离拿下集团营收的49%和17%。

“太子”安托万入局只比姐姐晚一年，主攻品牌形象和营销。他2002年参加 LV，2007年成为宣扬总监，2011年被任命为奢华男装品牌 Berluti 的 CEO，2013年趁着热乎劲儿掌握刚收买的“羊绒界百达翡丽”Loro Piana，2018年又当上了 LVMH 整个集团的宣扬和形象担任人。

C罗和梅西的“世纪同框”，便是他策划的广告

说到宣扬和形象，“太子”和“太子妃”的一段美谈也对安托万颇有助益。2020年，他和爱情长距离跑9年的俄罗斯超模“生果娜”Natalia Vodianova 成婚，个人知名度大大提高，也给自家各个品牌各种活动找了个活招牌。

2022年末，安托万被任命为宗族控股公司 Christian Dior SE 的 CEO，这家姓名很长的公司具有阿诺特宗族在 LVMH 集团的大部分股份。

长女和长子之间已是势均力敌，三个弟弟也来势汹汹，数字化、潮流化的玩法开端凸显。

2016年，老三亚历山大压服父亲收买德国奢华箱包品牌日默瓦（Rimowa）80%股份，并顺畅当上了这个品牌的 CEO。他的首要战略便是年青化，又是给日默瓦换logo，又是跟 Supreme、Off-White 这样的潮牌联名，让这个创立于1898年的老牌子在年青人中刷脸刷了个够。

2020年，亚历山大当上蒂芙尼的“二把手”履行副总裁，依然雷厉风行年青化，一边找耐克等联名，一边找Z代代偶像代言，喊出了“Not your mom’s Tiffany”（不是妈妈辈的蒂芙尼）这样的标语。

同年，四子弗雷德里克也分到了一个 CEO。他2017年参加瑞士奢华腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer），担任品牌战略和数字化，3年后就坐上头把交椅，时年25岁。

Frédéric与BLACKPINK合影，富二代追星也会脸红哈

一段令人不由留下酸涩泪水的故事是，小弗11岁时收到了一块泰格豪雅表做礼物，后来这个品牌成为宗族集团旗下最能敛财的腕表品牌——正是拜他所赐。

这个故事和安托万爱穿 Loro Piana 所以成为其掌门人、亚历山大喜爱日默瓦所以得到日默瓦相同，属所以“儿子记忆犹新，爸爸必有回响”。

如果说普通人的选择就像早年射出的子弹，会在未来正中眉心，那么阿诺特们的直觉便是早年抛出的金币，会在未来落回手心。

2021年，最小的儿子让总算也入职 LV，做 LV 手表事务的营销和产品开发总监。

至此，五位选手进场结束。

以防还有朋友没反应过来，上面说到的一切品牌，都是 LVMH 的，并且仅仅冰山一角——集团旗下足足有75个品牌。

博弈已在进行，暗潮涌动中，五位选手各有偏重、各有赢面。

德尔菲娜身上有两个标签，一是“决断”。2011年，时任迪奥构思总监“海盗爷”John Galliano 堕入“轻视犹太人”争议，把迪奥也拖下水，她决断开除，并力排众议换上了规划师 Raf Simons。  

第二个标签则是“爱才”。在时髦圈影响力极大，被视为“规划新秀风向标”的青年规划师大奖 LVMH Prize，正是在德尔菲娜的建议与领导下，于2013年正式推出的。阿诺特曾表明，自己这个大女儿对规划师和构思人才的深化了解，是推进 LVMH 不断生长的要害。  

Delphine 与 LVMH Prize 2019 半决赛选手合影

长女有大奖，长子有敞开日。2011年，安托万主导推出“Journées Particulières”敞开日活动，每当敞开日，受邀群众能由导游领着，观赏制表、裁缝、调香、酿制等多种工艺，还能给 LVMH 提意见。此外，安托万的营销运作还增加了品牌在影视中呈现的频率。

三个弟弟则更了解电商、联名这些新潮玩法。老三亚历山大结业于巴黎高科电信学院、巴黎归纳理工学院，协助自家集团推出了电商渠道 24 Sevres；爱表的弗雷德里克让泰格豪雅线上销量暴升，2020年增幅是329%，一起他还促成了泰格豪雅和保时捷的严密协作关系；阿让现在没啥说头，但他也还仅仅个98年的孩子啊。

Bernard Arnault戴着泰格豪雅和保时捷协作的卡莱拉特别版计时码表

承继者们各自为战，而让悬念晋级、吊足人食欲的，是裁判阿诺特一向不清晰的情绪。

尽管这个宗族总被戏弄和 HBO 新神剧《承继之战》特别像，但不同于《承继之战》里的我们长罗根（Logan Roy）喜爱打一巴掌再给个甜枣再打一巴掌，阿诺特老爷子的才智在于“端水”。

对内，他将首要控股公司 Agache 转变为有限股份合伙企业。这个 Agache，简略来说是阿诺特宗族操控 LVMH 的权杖，是拴在木偶关节处的提线。重组后，家里五个孩子组成办理委员会，均分股本且30年内不得出售或转让，除非5人一致同意，而过了30年，也只要阿诺特老爷子的直系后嗣能持有股份。此举意图清晰，即保证 LVMH 集团能长时间姓阿诺特，一起让姐弟五人看起来等量齐观。

对外，他从不泄漏自己对“谁来继位”的判别，自动开释的相关信息，一是没计划退休，二是五个都超爱。2022年10月，当被问及对 LVMH 品牌的偏好时，Bernard 表明自己“没有最喜爱的品牌”，还顺势cue了一嘴，“怎样能说一个人更偏心他的某一个孩子呢？”

得亏阿诺特这个“穿戴羊绒衫的狼”够狠够能买，往LVMH集团里揽了这么多品牌，不然都不行5个备选承继人分。

2、财阀和他的儿女们，相等收割每个人

阿诺特带着儿女来我国看看韭菜长势，韭而不自知的单纯宝宝依然不少。

依然有人忿懑慨叹着“LV不便是让女性捧起来一个卖包的？”、“凭什么卖奢华品的能当首富？是品德的沦丧仍是人道的歪曲？”

借用1997年时任LVMH集团总裁对《福布斯》说的一句话：“奢华品跨过了年岁、种族、地域和收入，咱们正在拓展产品，不只供给殷实集体。”翻译一下意思是LV想要相等地收割国际上每一个人，雨露均沾，成果首富。

当你摸摸自己的口袋直呼好险“幸而奢华品不骗贫民钱”时，我就不得不讲讲LVMH的发家史（或者说张狂收买史），一个只割有钱人的高档作坊，怎样在眼前这个和颜悦色像个遛弯大爷的手里，变成了巨型暴利挣钱机器。

图源：小红书@Maud-lin

《五子夺嫡》的前传，叫《阿诺特为儿女们打下的江山 之蛮横总裁收买你》。

30多岁时，阿诺特现已是一枚优质的地产蛮横总裁，早年专为富豪开发休假住所干得风生水起，由于想转化赛道敞开新工作，组织自己的律师在法国帮他挑家公司买下来。

所以就相中了彼时半死不活的迪奥。80年代的迪奥财务状况乱成一锅粥，卖“正版”的总店在赔本，90%的销售额却满是“盗版迪奥”奉献的。由于迪奥从前把品牌和经营权处处授权，以至于贴牌众多、质量参差，差点变成南极人。

阿诺特经过其时妻子的人脉关系、跟银行借钱，暗箱操作拿下了迪奥。按《奢华的》书中对阿诺特的描绘，这位实际里的蛮横总裁一点点没有old money圈里的“艺术寻求”，“他对迪奥的情绪无礼，并且不品德”。

阿诺特嫌迪奥工作楼里缝纫机的声响吵到他了，命令赶忙安上隔音设备；

阿诺特规则职工不得运用他工作室门前的走廊；通往高管工作室的电梯供他专用，职工不得运用。

这是什么玛丽苏人设照进实际？

尽管历来没干过奢华品职业，但奢华品的“等级”精华被阿诺特精准拿捏。然后他雷厉风行整改烂大街的迪奥，回收授权，自己出产经销，价格变高了，赢利上来了，迪奥重回奢华品队伍。

霸总此刻有了一个愿望，要搞一个大的，做奢华品集团。苦哈哈地干土木，不如卖包卖香水，暴利又高雅。

随后阿诺特敞开歪门邪道的收买之路。

为了收买Celine，稳扎稳打撵走开创人老两口。其时Celine的开创夫妻想退休，由于得到许诺说能够留下来参加运营，老两口才把2/3的股权卖给阿诺特，但是几个月后，老两口就被自己一手兴办的公司劝退“别来了”，夫妻店经历究竟输给了商场上的老油条，剩余的股份被逼卖给阿诺特。

然后便是阿诺特走上人生*的阶段——跟其时LVMH集团的副董事长雷卡米尔争“皇位”。

雷卡米尔也是个商业鬼才，当年路易威登80岁的女掌门人蕾妮·威登，让女婿雷米卡尔接手了宗族生意。

丈母娘眼光毒辣，这个原本做钢板生意的商人完全推翻了奢华品传统作坊形式，他不是什么时髦人，便是个生意人，不明白皮箱的制造工艺，但*懂怎样能赚更多。

雷米卡尔踢掉LV的署理，开直营店，不让中间商赚差价；自建工厂，大举营销，全球开店，上市发股票，又收买了具有纪梵希的欢歌香槟集团，走上人生*。

命运无常，1988年春天雷米卡尔做了个“违反祖训”的决议，便是给阿诺特打了个电话，约请他参加LVMH集团，意图是期望撮合阿诺特，跟集团内另一个竞争对手斗，没想道螳螂捕蝉，阿诺特在后。

夺位进程阿诺特使了不少阴招：找私家侦探挖对方黑料、鼓动差人栽赃对方，77岁的雷米卡尔真实折腾不起，带着全家含泪脱离。

之后的故事便是路易威登宗族被阿诺特宗族取而代之，阿诺特像一股带着铜臭味的泥石流，用“金钱的魅力”整理傲慢的老钱圈。

比方把迪奥的高定规划师替换成“裁缝规划师”，惹怒传统时装圈，裁缝规划师的山猪怎样懂高档时装的细糠？

阿诺特挖来宝洁的高管接手迪奥香水，由于本来的迪奥香水担任人太文艺，天天讲美学，压根不会向上办理，阿诺特要的是能帮他捞钱的生意人。

随后大换血的新规划总监们各个“离经叛道、推翻传统”，迪奥最经典的“用报纸做裙子”，便是这时候诞生的，说创意来自流浪汉，可把上流名媛们气坏了。

加上商场部分添枝加叶的营销，LV旗下时装品牌达到了阿诺特的预期作用：大造气势，招引更多的潜在客户。

尽管这些行动惹怒了奢华品圈的老钱们，不要紧，那些一向被奢华品们拒之门外的“群众客户”如狼如虎扑过来。LVMH的女装亏本了，但香水、手袋销量成倍增长。

老钱们历来不是奢华品们的大客户，阿诺特推翻奢华品职业的一点在于，再贵的东西得卖给普通人才干赚大钱，老钱究竟是少数人，中产往下才是宽广的六合——

“现在买得起一副迪奥的太阳眼镜就能快乐半响，感觉沾上了奢华品的光。”至此阿诺特成功完成——把2万的包、10万的表，卖给月入4000的人。

阿诺特老来成首富，一切都有迹可循了。被网友称为“气质高雅、云淡风轻”的二代背面，是张狂原始积累的一代。

五子夺嫡的“狗血”戏码总是比原始积累阶段更招引人，没人议论阿诺特一百八十个心眼子，我们都爱看财阀家的小儿子和松懈感是怎样炼成的。

但能够幻想阿诺特宗族应该松懈不下来。一家人得整整齐齐在一起，牢牢守住这一座座金山银山，究竟这门生意可太挣钱了。