估值300亿，全球顶流女网红要IPO敲钟了-期货开户

纯色、收腰剪裁、底部是摆动的鱼尾裙……时尚博主易梦玲的一张随手拍，带火了Skims裙子，女孩兴高采烈地把它称之为“神裙”。

随即，Skims裙子陆续泛起在了赵露思、虞书欣等女星的社交平台上，她们或身着俏皮的蜜桃粉色、或是高级的大地灰色，一条极简设计的连衣裙，获得了极高的出镜率。

Skims确立于2019年，这个由全球网红“金·卡戴珊”（Kim Kardashian）打造的品牌，主营塑身衣、亵服和家居服等品类，靠着包容恬静的品牌理念和卡戴珊的小我私人光环，品牌俘获大批女性消费者的芳心。

2021年12月，Skims宣布与连卡佛相助，在中国香港、上海等都会开设线下专柜。卡戴珊亲自上阵，设计了亚洲版型塑身衣，出乎预料的是，鱼尾连衣裙率先成为爆品。

克日，Skims宣布完成新一轮2.7亿美元的Pre-IPO融资，估值到达40亿美元（约为300亿人民币），约即是亵服品牌维多利亚的隐秘市值的2.6倍。这轮融资事后，Skims或将在未来6至12个月内举行IPO，持股为35%的卡戴珊，或将解锁新身份。

现实上，在建立Skims之前，十多年间，卡戴珊相继建立Kardashian Kollection、女装店“Dash”、美妆品牌KKW Beauty，将自己的商业疆土扩展至影视、服装、游戏、美妆等领域。

2021年4月，卡戴珊已踏入十亿美元富翁俱乐部。克日，据《福布斯》再次估算，她现在的身家已靠近17亿美元（约124亿人民币）。

坐拥3.6亿粉丝，从流量女王转身成为品牌主理人，身上从不缺话题的卡戴珊，将商业触角伸向了更细密的领域。

1、估值近300亿，或将带起一个亵服IPO

Skims，原本只是卡戴珊在商业领域一次无心的实验，现在却组成了她身家的四分之三。

作为网红鼻祖，她早早就拿捏住了“身体”这个流量密码。近几年，苦于找不到合适的亵服、塑身衣，卡戴珊拉上两个合资人，自己干起了亵服生意。

区别于市面上已有的塑形、塑身亵服，Skims打破了以往产物过于约束、挤压的刻板印象，一口吻推出了XXS至4XL的码数局限，强调对差异身体的包容性，同时搭配12种颜色，任何肤色的人都能找到适合自己的一款。

近两年，市面上不乏对女装尺码变小的争议，连主打恬静的优衣库都“屈服”于“辣妹风”，当女生们为了时髦将自己塞进统一的S码服装里，对这类衣饰的指斥也络绎不停。

Skims则反其道而行，主张用塑身衣凸显每小我私人怪异的身体曲线之美，这正给予了女性一种“这就是我”的自信。

在女生们对衣饰的需求倾向于包容、多元化与恬静的新潮水下，Skims的理念，更像是意外踩中了新生代消费者的需求。

手握3.6亿粉丝的首创人，叠加多尺码设计和品牌理念，在官网及零售阛阓渠道推出后，Skims迅速赢得了年轻客户的心，其亵服、塑型衣、家居服等品类异常走俏。

图源 卡戴珊ins账号截图

市场的追捧，助推Skims融资不停，估值延续攀升。2021年4月，Skims获得1.54亿美元融资，估值飙升至16亿美元，逾越蕾哈娜的小我私人亵服品牌Savage x Fenty。这一年，Skims与奢侈品牌联名，推出了“Fendi x Skims”联名胶囊系列，客单价在千元到几万元区间的商品，一上线便脱销。

2022年，Skims攻城略地的速率更快了，在Lone Pine Capital的领投下，再次融资2.4亿美元，其估值以令人咋舌的速率飙升。确立三年，品牌便年实现了4亿美元的年销售额。

纵观Skims的生长史，《天下网商》以为其主要做到了以下几点。

一是打破了塑身衣的界说和场所界线。以前，塑身衣、亵服总和“紧绷”这个词慎密相连，而现在，女孩们想要穿着既恬静又时尚的塑身衣，能知足一样平常、外出、居家多个场景。与维密、Savage相比，Skims算是兼顾了时尚感与恬静感。

据考察，Skims的产物线也相对厚实，除了常见的亵服、连体衣、塑身衣、睡衣，品牌相继开拓了外衣、裤装、泳装、全尺码比基尼等产物，进入更多消费者的视野中。

二是明星营销。Skims最壮大的优势之一，即是卡戴珊本人，自带流量且有众多模拟追随者。卡戴珊一家在媒体和社交平台的高曝光，无形中扩大了品牌的影响力。

小米系突击入股，将收获一个充电模块IPO

这阵风潮同样刮到了中国，林允、赵露思等明星不经意的上身图，便让Skims的搜索与下单量实现了可观的增进，社交网络上的年轻女孩们，被吸入这股时尚潮水中。

三是话题营销。这套逻辑，和海内不少品牌的打爆思绪相仿，通过博主种草，后续撬动源源不停的流量。在Youtube和 Tik-Tok中，不少外洋博主推出了品牌的测评视频，相关内容有不小的曝光。

2、杀入创投圈，卡戴珊的商业帝国有多广漠？

卡戴珊，是一个靠着流量成名的代表网红。

2007年，《与卡戴珊姐妹偕行》真人秀节目播出，卡戴珊家族将每一个成员的生涯都摊开来，无限放大其娱乐性来知足观众的八卦心理，乐成打造出网红家族的 IP，金·卡戴珊也因此获得了伟大的名气。

炒作、聚光灯下的异类、流量女王……这是外界对她的评价。关注重味着流量，流量决议着销量，深谙流量密码的卡戴珊，自动为自己贴上创业狂人的新标签。

美国著名的专栏作家Martha Stewart曾在《时代》周刊上撰文写道“无论你若何看待金·卡戴珊，但不能否认的是，这位真人秀明星也是一位精明的商人。”

据媒体报道，早在读高中时，金·卡戴珊就依附商业头脑积累了人生中*桶金。那时，她迷上了网购，最先在eBay上低价购奢侈品，并高价转售。

出道多年，她更是善用流量，打造了壮观的商业疆土。

2012年，卡戴珊三姐妹确立自己的品牌Kardashian Kollection，主营女包、女装、香水等。同年，三姐妹又建立了彩妆品牌Kardashian Beauty。

2014年，卡戴珊推出了以自己为IP形象的明星模拟养成游戏KK Hollywood。不仅进军了游戏领域，金·卡戴珊家族甚至推出了自己的付费神色包app“Kimoji”，在IOS商铺上线。

2017年，卡戴珊确立美妆品牌KKW Beauty，产物包装均为简约奶茶色，这是除Skims之外，卡戴珊最主要的产业之一。三年后，卡戴珊将该公司20%的股份出售给美容团体“COTY”，乐成套现2亿美元。

2021年双11时代，卡戴珊曾在中国市场试水直播带货，为KKW香水品牌站台，那时，这款香氛1分钟内售罄了15000瓶，可见其市场热度。

就在去年，她甚至将触角伸向了VC圈。2022年9月，卡戴珊团结凯雷团体的前合资人杰·萨蒙斯，建立了一家创投契构——SKKY Partners，两人划分担任团结首创人和配合治理合资人，主要投资初创公司，瞄准消费品、旅店、奢侈品、数字商务等领域。

3、明星网红，纷纷脱手塑身亵服市场

卡戴珊不仅自己赚钱，整个家族也抱团创业。她最小的妹妹凯莉·詹娜先后建立了彩妆品牌Kylie Cosmetics、护肤品牌Kylie Skin、泳装品牌Kylie Swim，积累了不少财富。

据统计，卡戴珊五姐妹Instagram的粉丝总量跨越5亿。外媒Medium曾报道称，卡戴珊的单条推广发文报价已到达50万美元。

和卡戴珊的路径相似，蕾哈娜也在加紧赶往IPO敲钟现场。

美国歌星蕾哈娜，先后打造了彩妆品牌Fenty Beauty、护肤品牌Fenty Skin，亵服品牌Savage X Fenty。其中，Savage X Fenty现在估值30亿美元（约合人民币近190亿元），这名乐成的歌手，同样完成了向创业者身份的转变。

据报道，2022年3月，蕾哈娜最先为Savage X Fenty追求IPO。

Savage X Fenty，是现在维密强劲的竞争对手之一。为了知足差异人群的着衣需求，Savage X Fenty亵服内裤尺码跨度较大，能知足差异体型消费者的穿着体验。

除了亵服产物线，品牌也推出了睡衣套装等产物，从某种维度上说，Savage X Fenty和Skims属于统一赛道的竞争者。

凭证Market Research Future讲述，2023年全球塑身亵服市场规模约为43.1亿美元，预计到2032年，增进至78亿美元，复合年增进率为5.95%。

在亵服、塑身衣这个赛道上，海内品牌诸如蕉内、内外也在不停的推出新品；新锐品牌Shapellx 、WAISTMEUP（毋畏）也在高歌猛进，纷纷最先出海，探索外洋市场。Savage X Fenty和Skims不再只是销售话题的明星品牌，而是真正进入市场的竞争者。

明星、*网红小我私人的影响力，还能为其时尚品牌加持多久？在延续谋划的较量上，蕾哈娜和卡戴珊谁能更胜一筹，市场以及消费者还将延续磨练。