一年豪赌10亿美元，苹果发力AI-香港期货

苹果最近的烦心事不少。

这一边，iPhone 15的销量遭遇磨练，刚刚拉开序幕的双11大促中，该系列机型价钱大跳水，部门电商平台直降900元，降幅显著高于此前几代。那一边，或是受大盘拖累，苹果股价稍显动荡，近几个生意日多次收盘跌超1%。

缺乏创新，是外界对苹果近年新品的*诟病，对于一家以缔造性著名、靠创新安身立命的科技企业来说，犹如当头一棒。苹果固然很清晰，自己需要走出恬静区，要跟上潮水——AI，就是谁人不容错过的风口。

凭证Apple Insider的最新新闻，苹果设计每年投入10亿美元开发天生式AI手艺，有望应用在下一代操作系统中。相关团队由苹果高级副总裁John Giannandrea和Craig Federighi统率，二人划分是苹果人工智能、软件工程营业的认真人。

一年砸10亿，苹果这笔钱要怎么花？白花花的银子砸下去，苹果到底想获得什么？

01 三心二意、目的模糊，苹果已被AI大潮甩在死后

翻看历史资料，苹果和AI结缘的时间并不晚，至少不输微软、谷歌等一众硅谷偕行。2010年破费1.5-2.5亿美元收购Siri，就被普遍视为乔布斯时代最主要的AI投资。

厥后曝光的访谈纪录显示，Siri昔时刚刚完成新一轮融资，不缺钱的初创团队一口谢绝了苹果递过来的收购邀约。直到那时已顽疾缠身的乔布斯亲自致电Siri首创人、CEO基特劳斯，向后者描绘了苹果在AI、智能硬件领域的远大愿景，才促成这桩生意。

幸亏Siri没有令乔布斯失望，在次年首次作为苹果产物官方语音助手亮相后便大受迎接。苹果也对Siri的语言气概举行了刷新，陆续增添了语音朗读等新功效和内置工具，使其成为苹果旗下各款硬件产物的一大卖点。

不外蜜月期没有延续良久。所有人都将Siri视为苹果在AI赛道的抓手，但对Siri的定位和生长蹊径，苹果高层发生了不少分歧，也流失了不少人才。

2019年，担任Siri手艺团队认真人七年之久的Bill Stasior跳槽微软担任手艺副总裁，让外界对Siri的未来变得加倍担忧。在加入微软之后，Bill Stasior做回自己的老本行，辅助前者整合AI产物营业线。

也正是这段时间，微软把AI列为最高优先级事项，并大规模招揽手艺人才开发Azure AI平台，坚定投身AI浪潮。反观老东家苹果，Siri可谓出道即*，往后几年鲜有突破。Bill Stasior这七年的事情履历，则*展现了苹果高层对Siri、对AI营业的杂乱设计。

Bill Stasior加入苹果之初，互助的顶头上司是认真互联网营业的Eddy Cue，后者对手艺涉猎不深、更关注用户体验和商业价值，在把Siri打造成操作系统照样语音助手的问题上摇晃不定；随后被指派来掌管Siri的苹果软件总监Craig Federighi则主张把重心放在操作系统上，直接导致Siri的研发迭代陷入阻滞。

做搜索引擎照样做语音助手，是苹果高层对AI蹊径的恒久争论，而且一直没有杀青一致。分歧的泉源在于，苹果的营业以硬件为焦点，不像谷歌、微软的搜索、云盘算那般和AI慎密毗邻。苹果iOS生态的封锁性，也和考究开源、需要挪用大量预训练参数的天生式AI手艺相斥。

反观态度坚定的微软、谷歌，就在AI这条路上走得比苹果更远。

业绩是最直接的证据，最新财报显示，微软三季度营收同比增进12%至565亿美元，Azure增幅超19%，动员微软股价一夜大涨约3%。谷歌则在旗下全套产物中应用AI手艺，包罗AI办公助手、谷歌云的基础大模子和最受关注的Bard。

苹果的落伍已成事实，幸亏亡羊补牢为时不晚。就是不知道，这一次苹果能不能吸收之前的教训？

02 做好AI，对苹果有多主要？

要吸收教训，库克和他的智囊团就要先搞清晰一个问题：苹果做AI到底图什么？又或者说，做好AI能为苹果带来什么？

谜底实在很简朴。这次不用在搜索、语音助手之间犹豫了，苹果必须将AI手艺周全应用于其软、硬件生态中，才气跟上潮水。

从外部因向来说，各大硬件厂商都在起劲拥抱AI手艺，大模子手机、大模子PC越来越常见。大模子纷歧定能让手机、PC性能发生革命性改变，但一定会在潜移默化间重塑消费者看法和习惯——当所有人都往统一个偏向使劲的时刻，苹武断不能能凭一己之力逆流而行。

美团大战抖音，太二「躺枪」？

10月初，OPPO基于AndesGPT大模子打造的全新AI助手“新小布1.0”开启了公测，vivo副总裁、AI研究院院长周围则预告“vivo LM”大模子即将对外开放，共有十亿、百亿、千亿三个参数级别。小米的小爱大模子更是早在今年8月便开启了内测，预计将笼罩后续大部门手机机型。

除了手机之外，AI在PC、智能穿着装备和智能家居产物中的应用也越来越普遍。遐想就在克日正式展示了全球*AI PC，还请来黄仁勋、苏姿丰等大咖现场坐镇。凭证现场的演示，遐想AI PC的算力比手机大模子更高一个级别，甚至到达和云端大模子媲美的水平。

虽说市面上不乏AI语音助手、通用大模子产物，但厂商自己做大模子的战略意义、产物价值都是无可取代的。一方面，像苹果和华米OV这种级其余头部厂商，不能能把运气寄托在别人手里，只有自己掌握焦点手艺才气高枕无忧。另一方面，第三方提供的应用、手艺一定不及厂商自研那么有针对性。

在硬件之外，软件、内容服务产业也难免要被AI重塑，并对封锁式的iOS生态发生强烈袭击。

小米正在疯狂造势的汹涌OS，就以AI作为其中一个卖点。雷军示意，小米汹涌OS融合了Linus系统内核和自研的Xiaomi Vela系统，拥有八个子系统和自动智能、高性能系统中台以及跨端互联框架。可见，针对AI这个风口，各路玩家都贮备了大量手艺，有完整的产物设计。

在Siri之外，苹果这些年也实验过押宝其他AI产物/服务，惋惜大多是雷声大雨点小。不外值得一定的是，苹果多年来坚持投资各种AI企业，修建了壮大的同伙圈且积累了不少手艺，为现在发力AI奠基了基础。

凭证调研机构CB Insights的统计，停止2020年苹果收购了近30家AI企业，涉及的细分领域包罗机械视觉、机械学习、数据优化、自然语言处置等，其中绝大部门手艺都用于优化Siri的使用体验。

固然，横向对比微软、谷歌等巨头，苹果这点家底一定不够看的。行使好每年10亿美元的投资，是苹果追上AI浪潮的最后时机。

03 每年砸10亿，苹果要把钱花在那里？

确立了目的之后，就该想下一个问题了：每年10亿美元的投入说少不少说多也不多，怎么花才最划算？

首先，升级硬件是最基本的。无论是训练AI大模子，照样研发其他新产物、系统，都离不开高算力的芯片、服务器。苹果每年的AI投资预算，将有很大一部门用来采购这些基础设施。

好比英伟达的HGX H100服务器，有4个或8个H100 GPU保驾护航，在算力上傲视群雄，是科技巨头训练AI大模子的必备武器。由于市面上完全找不到同级其余替换者，HGX H100和最主要的零部件H100可谓求过于供，价钱也是水涨创高。据《金融时报》测算，硅谷大型科技企业囤积的H100总数至少在10万个以上。

着名剖析师郭明錤就爆料，苹果将在今年采购约2000-3000台AI服务器，其中大部门是英伟达的HGX H100，单台价钱高达25万美元。郭明錤展望，苹果今明两年用于采购AI服务器的金额将跨越47.5亿美元，不外这笔数目应该不会全算在每年10亿美元的AI投资账单里。

其次，固然是投入到苹果心心念念的天生式AI产物研发中。

彭博社此前的报道显示，苹果内部有一个代号为“Ajax”的项目，定位为对标ChatGPT和谷歌Bard的谈天机械人，也有部门高层和研发职员直接将其命名为“Apple GPT”。据悉，“Ajax”的预训练参数跨越2000亿个，级别略高于ChatGPT 3.5，训练成本也会比后者更高一些。

好新闻是，苹果自己拥有大量的用户群，旗下软硬件生态网络来的海量参数可供挪用，省却了网络参数的烦恼。但在服务器等基础设施之外，公有云的挪用成本甚至飙升的电费，都省无可省。

值得一提的是，在产物研发出来后，天天的维护成本也相当惊人。以ChatGPT为例，其年内峰值流量到达2500万/日，平均下来天天也许2.5亿次提问，至少需要消耗3万多片英伟达A100 GPU才气知足算力需求。

固然这些都是后话，苹果要先拿生产物，下一步设计才有意义。而且“Ajax”顺遂落地还能对苹果其他产物的升级刷新施展很大作用，好比内嵌到Siri语音助手、iOS系统之中，带来更多附加价值。

最后，面临高通挑战的AI芯片领域，也是苹果必须守住的擂台。

高通在10月24日宣布的X Elite和骁龙8 Gen 3，都带有粘稠的AI色彩。尤其是前者，据高通先容，在某些义务的处置速率要跨越苹果M2 Max。搭载X Elite芯片的产物预计最早明年才上市发售，但高通的咄咄逼人之势已经让苹果感受到无尽压力。

总而言之，留给苹果AI团队的义务有许多，要花钱的地方更多。若何把有限的资金花在刀刃上，是对苹果高层的一次磨练。