谁会成为「雷军第二」？聊聊老板做网红的六大

通过梳理差异企业的探索，新榜编辑部总结出了6种主要的企业IP打造方式，希望能和人人一起探讨。

爽文大男主，汽车圈顶流。雷军抖音40天涨粉超450万，千亿霸总开车门带火小米SU7后，其他老板们都“眼红”了。

哪吒汽车CEO张勇喊话“营销向雷军学习”；长安汽车董事长朱华荣示意“流量是未来（企业）向导人的生产力”。

5月17日晚，360首创人周鸿祎专门围绕“企业家要不要做IP”分享了自己的思索。他说：“头脑被短视频花样化的时代，企业流传方式变了。企业家做IP是一把手工程，也是必修课。”

但大部门企业老板可能并没有雷军的条件。爽文大男主般的小我私人履历、多年积累下来的观众缘以及重大的米粉支持，是雷军一跃成为企业家顶流的要害。

对老板来说，IP做欠好了甚至有翻车风险，百度前副总裁璩静即是一例。

但不做又不行。在雷军的动员下，老板亲自出来做IP已经成为企业营销的主要一环，可以起到降低获客成本、加持品牌建设、动员企业生长等作用。

那么，老板们要若何打造小我私人IP，把自己捧成网红呢？

通过梳理差异企业的探索，新榜编辑部总结出了6种主要的企业IP打造方式，希望能和人人一起探讨。

01

“先天”派

典型代表：雷军

这里的“先天”指的不是奥运冠军、电竞选手的那种先天，而是某种可以契合社交媒体流传、引发网友共识的气质。

雷军的“爽文大男主”、张向阳的“躺平人生”、俞敏洪的“绝地逆袭”……这些都异常有戏剧性，也是这些老板能成为顶流网红的要害。

一个身价不菲的大老板，不在阛阓上挥斥方遒，反而开了一门物理课，想让网友明了什么是力学、热力学，若何盘算月球潮汐、地日拉格朗日点。

原来大老板也会“吊儿郎当”。这种巧妙的反差感让张向阳收获了大批网友的喜欢。住手发稿前，抖音账号“张向阳的物理课”已经吸引了跨越194万人关注。

由于黑天鹅事宜，俞敏洪奋斗一生的事业陷入了低谷，但他没有躺平退休，反而在体面退场后重新出发，这种不折不挠的奋斗精神异常相符中国人的价值取向，东方甄选的乐成则为俞敏洪增添了一丝绝地逆袭的爽感。

爽文故事是异常受人追捧的一类故事，雷军云云，俞敏洪也不破例。

能做出一番事业的老板大多有一些过人之处，或者跌宕升沉的人生履历。老板们从中提炼出一种相符社交媒体流传的气质并加以放大，或许是最快速的IP打造路径。

02

听劝派

典型代表：张勇

若是老板着实没什么“先天”，听劝可能会是个不错的选择。

由于直播时坐姿不佳，骂网友舔狗，疑似内在雷军，张勇可能也没想到自己会成为部门网友眼中雷军的反面课本，被打上“狂妄、情商低”等标签。

但在网友的指斥建议下，张勇最先在“最听劝车企CEO”的路上狂奔。改变视频拍摄方式，增添亲热感；把视频当微信发，起劲和网友玩梗；自我检验，谦逊讨教。一套组合拳下来，张勇的社交口碑很快发生转变。

查看张勇的抖音谈论区可以发现，越来越多网友以为，张勇可能只是太“直男”，心思都用在了产物上，自己没有什么坏心思。有网友留言：“突然喜欢张勇的性格了，敢做敢讲，不做噱头，不打情绪牌，实着实在叙事讲车。”

最近的哪吒更名事宜中，张勇更是吸引了大批网友的介入。据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，张勇宣布更名征集视频后，小我私人抖音账号“哪吒-张勇”曾5天涨粉20万。

同样主探问劝的另有洁柔总裁。今年以来，小红书账号“洁柔霸总”最先更新洁柔总裁的同伙圈，并通过极端宠粉、认真听取用户意见等操作，树立了“听劝霸总”人设，成为洁柔企业IP打造的主要一环。

中顺洁柔首席内容官吕白告诉新榜编辑部：“品牌已经到了2.0阶段：已往讲的是产物卖点的差异性，现在讲的是品牌有没有一些更富人性的器械。同样一包纸巾，既宠粉、又听劝，会更吸引用户，让用户下单加倍坚定。”

亲民接地气的老板谁不喜欢。若是老板对于做IP没什么想法，那不如多和网友互动，在不停的交互中连续迭代内容，主打一个养成系。

03

故事派

典型代表：魏建军

听劝未必每个老板都能接受。这个时刻，讲好自己的故事也是一个不错的选择。事实不少老板都是有阅历的人。

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以长城汽车董事长魏建军为例，作为汽车行业的先进，自4月18日入驻抖音以来，他险些很少和网友互动，更多是自顾自分享自己的生涯一样平常。旁观他的视频，迎面而来就是一股商界大佬的气质。

但作为一个在现实生涯中证实过自己的“千亿霸总”，他的生涯自己就有足够的话题性。当魏建军加入中国运作时间最长的轰九大队的年会，骑着摩托回到40年前的墟落时，展示的是一种巧妙的时代感。

住手发稿前，魏建军的同名抖音账号粉丝数达45万。

最近，乐视首创人贾跃亭发视频称，将实验小我私人IP的商业化。据领会，其背后操盘手是熊客团体的大熊。有业内人士评价，贾跃亭有着海内*戏剧性的小我私人故事，抛开争议，贾跃亭简直具备了成为网红的故事条件。

04

访谈派

典型代表：郭永洪

自己没有故事，那就纪录别人的故事。

2023年4月，顺丰天下区域销售认真人郭永洪开设小我私人抖音账号“顺丰郭永洪”，焦点内容是“郭永洪行业走访录”和“永洪和他的同伙们”系列内容，主要纪录温顺丰有关的人的故事。住手发稿前，“顺丰郭永洪”的抖音粉丝数达83万。

人是*听故事的，分享别人的故事也是一个已被验证的流量方式。最典型的就是“程前同伙圈”。通过访谈各行各业创业者的财富故事，在舆论翻车前，“程前同伙圈”险些成为商业访谈赛道的*IP。住手发稿前，“程前同伙圈”抖音粉丝数达608万。

对企业老板来说，高管、员工、互助同伴和客户身上自己就有*的故事。这也是企业做内容的王道做法。

05

搞事派

典型代表：周鸿祎

谈及企业小我私人IP的打造，新榜CEO徐达内以为：“讲原理不如讲故事，讲故事不如搞事情。”

从要卖掉迈巴赫换成国产新能源智能网联车，到在北京车展上化身“最老车模”，再到推动哪吒更名、联动争议博主“大蓝”，周鸿祎主打一个生命不息，搞事不止。这也让周鸿祎成为最近热度仅次于雷军的企业家网红。

现实上，雷军也是“搞事情”的能手，最着名的当属他和格力董事长董明珠的10亿赌约。这也是昔时中国企业圈的热门事宜。

若是想快速破圈、吸引流量，搞事情无疑是最快的方式。

固然，搞事有风险，老板需郑重。对企业来说，做的是长线生意，有的流量不能要，有的热门不能蹭。

06

创意派

典型代表：“毛巾少爷”

最近，趁着短剧爆火，“毛巾少爷”用短剧手法将洁丽雅首创家族的故事拍成了“毛巾帝国剧场版”。

“我是一名99年的企三代，家里三代做生意……根据小说剧情，我得和弟弟妹妹争取家产……就当我以为胜券在握的时刻，我二叔从英国回来了……”

新颖有趣的内容让“毛巾少爷”2天涨粉16万，“毛巾帝国剧场版”系列内容累计播放量近亿。洁丽雅也受到了不少媒体的跟踪报道。

此外，包罗特步千金“丁佳敏Annie”、浙江茗皇茶业千金“茶甜甜接班日志”等企业继续人也跟风拍摄了自家企业的短剧式故事。短剧式故事甚至成了企业继续人的起号方式。好比最近“请叫我小武”的*条视频就是煤二代被迫创业的短剧式故事。

企业老板们对于出镜做IP总是有这样那样的挂念，怕口碑翻车、怕精神跟不上、怕不受年轻人喜欢。这个时刻，肩负更少、更懂年轻人、更有创意的企业继续人们就成了一个不错的选择。

现在在这个赛道，粉丝数最多的当属好利来二令郎罗成。通过打造高颜值社恐霸总人设，住手发稿前，罗成的小我私人抖音账号“老板罗成”粉丝数已达307万。

07

结语

获得CEO脱不花以为，IP有三个金尺度：“能快速唤起情绪共识，可穿越一准时间周期，可在多个领域实现跨界。”在我看来，若是是企业打造小我私人IP，还可以再弥补一点，围绕企业不越界。

与网红是先有流量后做变现差异，企业自己就有自己的主业，是先有营业，然后再做内容、找流量，本质上是一种企业行为。企业打造小我私人IP时不能能什么流量都要、什么热门都蹭，更不能为了博流量危险企业形象。

现现在，实验做小我私人IP的企业正越来越多，我信托业内也会逐步探索出真正有用果、可复制的企业IP打造方式论。