2024年，美白市场挑战难度直升「地狱级」-国际期

2024进度条已过半，美妆领域竞争最猛烈的细分市场除了抗衰、防晒和洗护之外，当属美白。

最近，珀莱雅以“恒光净透精髓液”新品再次入局美白市场，也足以彰显海内美白市场的吸引力，同时也说明另有美白市场尚未补足的缺口。

那么，当下中国美白市场事实发生了哪些转变？又正在朝着什么偏向前进？

01 中国人美白理念大进阶

智研咨询和艾瑞咨询的相关数据显示，我国美白化妆品市场整体规模出现出快速增进态势，从2015年的365.4亿元增进至2022年的911.72亿元，护肤品占比超8成。其中 美白精髓行业规模在2021年已达285.1亿元，而且将于2024年突破350亿规模，年复合增进率达12.7%。

一个怪异的缘故原由是，“白”在亚洲人尤其是东方女性的心中有极为主要的职位。

相关研究解释，中国人皮肤类型多集中在II-IV型之间，此段皮肤类型特征为玄色素小体较为厚实的易晒黑肤质，因此对美白提亮功效的需求普遍大于晒伤修复。《东方肌肤研究白皮书》中就通过对4万多名差异岁数、职业、区域的自愿者调研发现，与西方女性相比，东方女性在差异皮肤部位的玄色素含量是西方的3-4倍。在等量紫外线照射下，东方女性皮肤玄色素提升4%，而西方女性险些没转变。

在多重因素作用下，美白俨然已成为亚洲皮肤的“刚需”。不外，现在消费者的美白需求、美白理念已经发生了伟大转变。

在巨量算数的美白用户调研中，美白险些已经成为了所有肤质的需求——不仅黄黑皮的消费者追求美白，中色调肤色和白皙肤色的消费者也在追求“更白”。但同时，“自然透亮的康健白”才是当下消费者最为追求的美白状态。

宝洁OLAY大中华区流传与公关总司理李菁Vivian在接受《FBeauty未来迹》采访时就曾示意，在OLAY的产物谈论区，中国消费者越来越少提到“白”，更多的是关注熬夜等场景后的肤色暗沉、皮肤提亮以及若何去“黄气”等问题。

在OLAY看来，消费者对于美白的认知和需求主要发生了两个转变。

一是对于美白的界说，消费者不再一味追求极端白，自然透亮的康健白成为了主流审美；

二是消费者对于美白的整体认知和需求在不停升级，盲目跟风、被动种草已经成为“已往式”，自动求知、精准挑选成为主流。而且除了关注美白功效，消费者对于配方的肤感和平安性也有了更高的要求。

需求驱动下，飞瓜数据显示，2023年线上美白市场“涨声一片”：美白产物的线上销售额和销量划分同比增进209.3%、193.5%。从品牌供应端来看，带货物牌的数目同比增添了89.3%，带货商品更是大幅增进到544.1%，市场竞争在进一步加剧。

由此看来，从消费端的需求转变最先，美白市场正在向更融合、更精准的高阶美白进化。

02 美白基础研发思绪变了

《FBeauty未来迹》经由不完全梳剃头现，在2024年1-5月，OLAY、倩碧、妮维雅、城野医生、欧诗漫、HBN等美白赛道上的头部海内外品牌都相继推出了重磅美白新品。从这些新品中可以发现，美白产物在基础研发思绪上就已经实现升维。

1、基于经典美白因素的“复配”系统进阶。

上表数据显示，新品中所应用到的焦点美白因素仍然以经典因素为主，包罗烟酰胺、377、熊果苷、VC、光甘草定、珍珠因素等，在这些原本就很壮大的经典因素的基础上举行因素复配、或手艺应用来使得产物效果*化，是开发的一种主要思绪。

“有一种美白创新的思绪是组合进化。即在保持经典因素优势的基础上，品牌们通过科技创新来提升其功效和稳固性。”德之馨化妆品质料部中国区总监劳树权先容道，这种创新包罗提取手艺的改善、纳米手艺的应用、稳固剂的选择等，以及基于美白的作用机制在经典因素上举行的创新。

例如，娇韵诗的「光泽速白CP」就是通过原型VC和VC衍生物复配植物因素，以在美白的基础上实现皮肤光泽、亮度上的改变。肌肤未来则从1000多种因素中精筛出了海茴香做定向发酵，作为377因素的“美白放大器”，完成从“一代377”到“*专利2代377”的进化。

通过多种因素的相互配合，经典美白因素的功效能被*化引发。例如，有数据解释由德之馨研发的377作为最有用酪氨酸酶抑制剂，可以和熊果苷复配以有用抑制玄色素天生；而VC和烟酰胺则具有抗氧化和加速玄色素代谢的作用，将这些因素与馨肤白377举行合理复配，可以综合提升美白效果。

“美白产物的效果往往不仅仅依赖于单一因素，而是多种因素的协同作用。因此品牌们常通过深入研究差异因素之间的相互作用和协同效应，举行因素复配，以优化美白效果。”

消失的保险网点

2、从玄色素“抑制”到玄色素“治理”。

从上述新品中可以发现，这些最新美白产物实现“美白目的”的路径已经加倍深入。相比于最初的偏重于单一作用机制，品牌们现在已将解决方案扩大到玄色素天生的全历程。

例如，倩碧302美白镭射瓶中应用到的“302玄色素干预科技”，就能从玄色素形成的整个历程——天生、转移、群集、沉淀这四个阶段举行干预。同样的，半亩花田的「养白瓶」身体乳也通过烟酰胺复配和自研屏障修护手艺“RIVETOR®御维脂”，针对肌肤黑化历程，在玄色素天生、搬运、沉积的3重通路上举行阻拦。

此外，OLAY也上线了新升级的第三代淡斑特护小白瓶，其中应用到的玄色素母体科技将美白科学的研究带到了细胞级别。

据领会，OLAY在2022年的最新研究中发现了玄色素天生的源头——玄色素母体（玄色素细胞），发现其自身活跃性和黑点等美白问题的泛起有着亲热的关联性。随后，研发团队找到了能稳住玄色素母体、抑制其活跃性的因素并将其运用在淡斑小白瓶中，从源头匹敌黑点等由玄色素导致的美白问题。

拜尔斯道夫团体在1997年就最先了对肤色的研究。2018年，拜尔斯道夫最终从50000种酪氨酸醇抑制因素中发现了一种具有怪异分子结构的化合物，能够高效且平安康健地抑制玄色素天生——*基于人类酪氨酸酶开发的抑制剂第630号因素往后降生。

03 美白3.0时代到来，未来将走向何方？

在消费端和品牌端双向升级的靠山下，美白品类现实上已进入一个更深入的研发周期，未来又会走向什么偏向？1、针对亚洲人庞大的美白需求和玄色素成因做基础研究与因素配方创新。由于历史文化、政治等多重缘故原由，美白是一个更集中于亚洲市场的需求。因此若想要做好美白市场，对亚洲人尤其是中国皮肤的美白需求的洞察、玄色素成因的基础研究就显得极为主要。本土新锐品牌谷雨就敏锐的洞察到了这一点。先后团结北京工商大学宣布《基于“光学-色彩学-皮肤学”的中国女性肤色及肤质研究》、团结中国药科大学、新华网宣布《中国女性美白研究讲述》等。

外国团体如拜尔斯道夫，此前在接受媒体群访时也透露，现在已经启动了一个针对亚洲和中国女性的全新项目，希望针对中国消费者的特殊需求，找到更多优异的因素同伴，并与团体全球研发团队稀奇优异*的因素连系，找到*的组合来打磨产物。

“同时，其他一些研究偏向好比表观遗传学，中草药活性因素等，也都市是我们连续关注的领域。”拜尔斯道夫创新中央前端与开放式创新总监陈亮博士向媒体示意。

2、分场景、分肤质细腻化生长。

《精准护肤——科学原理与实践》一书中指出，日光照射、空气污染、激素水平转变、炎症反映等因素在一样平常生涯中与肤色、色斑亲热相关。精准护肤趋势下，差异场景、差异肤质的美白也应有响应的解决思绪。

一个可以预见的趋势是，未来分场景和肤质的细腻化美白产物将愈发普遍。

倩碧就关注到中国消费者“光电医美术后反黑”的场景需求，从阻止光电后反黑的科学思绪出发，在产物端研发出以UP302为焦点因素的302玄色素干预科技，并*应用于Clinique倩碧302美白镭射瓶中。此外，倩碧还将团结行业协会、行业专家以“术后色素治理”为主研究偏向，确立相关领域的整体尺度，提供平安高效的预防息争决返黑问题的方案。

在分肤美白上，《国人肤质洞察精准美白白皮书》中指出，消费者现在在选择美白产物时已经会注重凭证自己的肤质（如油性、敏感肌、通例肤质等）来举行挑选，“分肤质改善肌肤”的意识增强。对此，欧诗漫就稀奇推出了针对油性皮肤、通例皮肤、敏感皮肤三种差异肤质的产物，并通过精准靶点、精准配方的应用研发，针对性解决三种肤质的美白痛点。

3、从光生物学角度深入研发。

综合来看，美白产物已经经由了三个阶段的升级：

首先*代美白产物，通常是作用于玄色素的单一作用机制。作为玄色素天生的限速酶，酪氨酸酶会催化酪氨酸合成玄色素，因此，这一阶段的美白产物的路径集中于通过抑制酪氨酸酶的活性或加速玄色素代谢，来截断玄色素的运输、祛除沉积的玄色素。

第二代美白产物则纳入了更多的评估维度，在*代美白产物偏重于“肤色改变”的基础上，还注重从光感、水感等各个维度去调治肌肤的滑腻度、含水量以及折射度，让肌肤的白变得更立体、康健、更具光感。

当前第三阶段的美白，将从光生物学的角度举行深入研发。

肤色暗沉、黑点等问题实在也都是皮肤朽迈的显示，同时皮肤老化也会反过来影响美白效果。因此，第三阶段的美白研究最先从抗衰的认知出发，重新界说肤色问题。这需要举行肌肤老化的研究，从日照、污染（自由基）、糖化等深入的肌肤朽迈研究系统中重新梳理匹敌的机制和靶点。

在今年上新的美白新品中，不少产物新打出了抗光老的功效。对此，劳树权指出，这种融合趋势的背后是消费者对美白和抗朽迈之间关联性的认知提升。“皮肤老化与紫外线照射亲热相关，而美白产物的主要功效之一就是削减紫外线对皮肤的损伤。因此，将美白与抗光老功效连系，能够更周全地珍爱皮肤，提升产物的综合效果。”

4、“美白 ”思绪，延展美白功效。

肤色问题在抗光老化的上层头脑，让品牌们在功效上有了更多延展。

由于紫外线与皮肤变黑、皮肤老化亲热相关，美白赛道与防晒、抗老功效的连系也加倍亲热。在《FBeauty未来迹》统计的上半年防晒新品中，美宝莲、娇韵诗、柳丝木等品牌新出的防晒产物均持有美白防晒“双证”。而在美白与抗老的连系上，最典型的就是OLAY，在不久前还宣布了关于烟酰胺的突破性科研希望及其应用，证实烟酰胺能高效修复细胞DNA光损伤，匹敌光老化。

聚焦亚洲皮肤、个性化定制、精准护肤、生物科技赋能、功效叠加......总的来看，这个近千亿规模的美白市场仍然另有许多可以挖掘的内容，将其中的一两个偏向做深、做透，或许就能够吃到千亿市场的回馈。