《首相地球2》*1.2亿后，《满江红》周边为何反被

2023年开年，带货成为了国内影视职业的新主题。

影戏范畴，1月22日《首相地球2》在上线当天，赛凡科幻空间、52TOYS、徐工集体当日均在淘宝“造点新货”*毕生。本来估计中止时刻为2月23日日赛凡科幻空间，仅用了10天，就提早售罄了*产品，筹得1.2亿元，创下来国内影视IP*史的最高点。

52TOYS的“笨笨”变形玩具也已筹得万万，远超10万元的意图。

《首相地球2》的乐成也让业界看到了影视IP周边商业化的潜力，但过于心急，导致前期方案和对商场的预判缺乏，反而简单画虎不成反类犬。

2月13日晚，摩点*网站以及摩点官方微博上发布“影戏《满江红》官方授权周边衍生品”项目，很快有人发现，*的“令”牌香薰扩香石，是影片中亲身赏给张大查案的信物，有网友质疑，这是在售卖秦桧的周边。而“红了樱桃”构思沙漏的造型则像极了岳飞冤死的“风波亭”，乃至在解锁福利中，竟然有萌版秦桧的书签。

被网友质疑后，2月14日，规划方宣告“因产品规划和构思初衷与部分网友清楚存在差错”，抉择下架该活动。

在影视剧范畴，开年爆款电视机《狂飙》播出后，不仅在口碑上一同狂飙，剧中的种种同款也再三登上购物抢手榜单，剧中要害人物高启强的“乐成秘笈”《孙子兵法》以及戴的龙骨手链，“大嫂同款”耳饰、衣服都登上了淘宝热搜前几名。

新年档的另一部电视剧《去有风的当地》则直接发动了旅行热潮。据飞猪毕生计算，《去有风的当地》开播一周，云南相关查找量暴升，其间“大理”增进近2倍，“沙溪古镇”增进10倍多，“凤阳邑”暴升50倍。

差异于已往的硬植入，现在的影视IP，带货才能正在逐步展示，也让商场看到了影视IP商业化的另一种或许。

01 10天带货1.2亿，衍生品也有“精力股东”

上映12天后，《首相地球2》总算跨过《满江红》，从2月3日起连续10天拿下日冠。只管上映已有20多天，《首相地球2》的日票房仍能抵达在五万万以上。这在我国影史上是忧伤的成果，要知道我国影史票房*的《长津湖》在上映第19地利，日票房降到了五万万以下。

《首相地球2》的豆瓣短评中有不少人称，自己都是二刷、乃至三刷了，这样的长尾效应也反映出了《首相地球2》观影集体的忠实度，这也直接体现在了其*周边的销量上。

在影戏上映的当日，《首相地球2》就同步敞开了衍生周边的*。赛凡科幻空间推出了机械狗笨笨的组装和制品模子、MOSS组装和制品模子以及数字生命卡U盘 读卡器，有着品类优势的赛凡科幻空间，衍生品*链接仅仅在淘宝上线一分钟后，10万元的*意图就抵达了。

本来为期一个月的*时刻，半响2月1日就提早截档了，*金额就抵达1.2亿，发货排期拍到了本年11月。不过在赛凡科幻空间的淘宝店中，又连续上线了更多品类的周边产品。钥匙扣、马克杯、徽章、帽子、口罩、书签等共14款产品，价钱在22元至168元，其间销量*的钥匙扣月销量抵达5万。

在*链接的议论区中，已有近5万条议论，除了晒单，以及“股东们的志同道合往常巡查”，尚有人自觉建立了“首相地球2周边群”从最近的群聊二维码能够看出，群聊数目承揽积累到187个。

在群里，除了赛凡科幻空间的衍生品外，群友们还共享了更多《首相地球2》的相关周边。

在淘宝上，羊很大旗舰店价格899元的笨笨智能积木预订人数跨过500，ONEBOT旗舰店价格519的的运兵车拼插积木月销超300，尚有行星发想法的周边模子，就连价格7800元的MOSS机械人都有21的月销量，种种官方授权或自主制造的《首相地球2》周边在淘宝喷涌而出。

02 先制造后开发，影视IP衍生品若何提速？

52TOYS同样是《首相地球2》的官方授权方，根据影片中的机械狗“笨笨”，52TOYS推出了联名款变形机甲玩具，上线10天，筹得金额跨过1000万元。

52TOYS向文娱独角兽泄漏，早在2022年年中，《首相地球2》还在制造中时，两边工作职工就转换相同此事了。“片方之所以选中咱们，也是半响首要咱们的变形机甲的产品方式和人物反常适配，且咱们有强大的产品，老练的供应链才能和必定的用户根底。”两边一拍即合，很快就推进了相助。

之所以挑选机械狗笨笨相助，52TOYS暗示，是半响这个形象最适合开发成变形机甲玩具，并且它在影片中是有心情颜色的，具有很高的人物光环。

据52TOYS规划师说，在建立相助之初，笨笨的原型还没有彻底确认，有许多细节有待扎实和修正。所以52TOYS根据片方供给的资料，先规划好整个变形逻辑。“半响咱们的产品有自己的奇怪规划言语——即每个产品都能变形为一个边长5厘米的正立方体，为了适配这个规划言语，咱们对笨笨的尺度份额也举办了一些微调整。等片方将笨笨彻底制造好后，咱们再补偿好产品细节。为了增加玩具质感和体会，还参加了一些特别细节。比如在轮胎处参加绷簧，复原真执行车状况。”

只管一转换就对《首相地球2》影响力怀有充分的决心，对产品也有很高的等待。然则真实看到*金额增速如此之快后，52TOYS照样认为反常惊喜。

而*进程中的用户反应，也给了52TOYS更多创意根源，“比如能不能把笨笨的贴纸神色改为磁吸，能不能做门框机械人等。”

在推出笨笨10天后，在用户的呼声中，52TOYS宣告将开发《首相地球2》中的门框机械人。

只管商场火爆，但也显露出一个问题——关于商场的判别缺乏，前期预备不行，让制造周期被大大拉长。

在*之初，赛凡科幻空间和52TOYS的*意图都仅有10万元，现在*金额超出意图百倍、千倍，而周边的制造需求在片方关于形象制造完成后才华举办，材料收购、供应链等各个环节上都需求推迟很多的时刻。

凭据凡赛此前发布的布告，*订单会凭据批次顺次发货，四批（含早鸟档）产品将区分于6月尾、8月尾、10月尾、11月尾前发货，有的用户乃至要在一年后才华收到产品。

03 国内影视IP衍生品有了新议题

不过《首相地球2》的火爆也让职业看到了，影视IP的影响力不容小觑。着实在国外影戏商场，影视IP 衍生品承揽是一个很老练的工业，以美国为例，相关数据显现，票房收入只占影戏总收入的30%左右，其他则来自影戏衍生品授权和主题公园等版权运营。反观国内，影戏收入的90%都来自票房和植入式广告，衍生品收入只占10%左右。

有关数据显现，近年来，国内影戏IP衍生品开发及授权工业的商场规模呈逐年增进态势。2021年，我国年度授权产品零售额和年度授权金额同比增进24.2%和28.2%。

关于国内影视IP衍生品的探究，要追溯到8年前。2015年，影戏《西游记之大圣归来》大火，推出衍生品首日，销售收入就打破了1180万元。之后各大影视公司转换结构衍生品工业，2016年也被称为“衍生品元年”。《首相地球》也曾创下国产影戏衍生品*最高纪录，其预售总额抵达了1452万元，但从那之后，衍生品的筹款金额一直徘徊在万万档未能有打破。

反映慢、制造周期长成为衍生品商场*的难题。往往影戏上映后，有了观众的正向反应和需求，片方在转换研制衍生品，而一般一款机甲玩具从规划到落地举办批量生产，至少需求半年的时刻，此刻观众的热心早已已往，影戏的长尾效应无法取得连续。

在此前，相较于影戏片酬，衍生品的收入沧海一粟，加上绵长的制造周期，导致衍生品商场一直不温不火。现在有了《首相地球2》这一爆款事例，关于职业也是一个启示，衍生品的研制应该在哪个阶段张开、若何提早做好商场调研、以及衍生品开发的品类扎实度、预备库存等等都成为影视IP衍生品的新议题。

别的，在此前单一授权形式在职业界是干流，影戏《西游记之大圣归来》衍生品运营方是“娱猫”，《哪吒之魔童降世》的官方手办则授权给了末那工作室，现在年的《流量地球2》则靠多放授权敏捷翻开商场。

除了赛凡科技和52TOYS，《首相地球2》授权的衍生品开发商还包含商汤科技、布鲁可积木、徐工集体等。

影视IP的影响力不只体现在衍生品上，其带货才能也正在逐步凸显。已往的影视植入多在于片头片尾的硬广、中插以及显露，现在剧情自己也敞开了带货形式。

热播剧《狂飙》中，推进剧情的首要道具《孙子兵法》在淘宝热搜的热度抵达近500万，相关珍宝13.8万件，当当网、三味图书专营店、新华文轩等旗舰店的《孙子兵法》的产品名称中，都标清楚“高启强同款”。扮演大嫂陈书婷的高叶，在微博共享陈书婷的口赤色号也登上了微博热搜榜。

而在此前大火的《梦华录》也一度掀起了国风女装的置办潮，在唯品会上，“国风”、“仙气女装”成为了热搜词，国风女装的销量和播出前一个月比较，上涨了54%。剧中的茶点“果子”也成为了吃货们的心头好，叮咚买菜数据显现，在节目播出一周后，毕生上“果子”要害词的查找量上涨了280%。

岂论是衍生品照样同款，影视IP的商业才能正进一步发挥出来，也给职业界打了个样，在传统的广告之外，尚有更多的商业化或许性。