谁在定义爆款剧？-世界黄金

开播26天，悬疑剧《绵长的时节》无疑是观众与许多业界人士公认的爆款剧，更是在多个交际渠道的热度中屠榜。

比如，3次腾讯热度总榜日冠；5次腾讯热播总榜日冠；微博热搜论题阅览量22.14亿；抖音、快手、微博等全网上榜热搜134条……其间，包含王响、龚彪与王阳在内的，首要人物在猫眼全网人物榜中，成为了除芳华偶像剧外热度最麋集的人物。

不只如此，在许多网友看来，《绵长的时节》之所以能够被称为“爆款”，首要还在于它是热搜之外，身边的人真着实评论的剧，“它的观众岁数层分布很广，不只我的同砚、同伙在看，就连我依靠乃至爷爷都在看。”来自东北省沈阳市的90后女生Sarah对燃次元暗示。

Sarah暗示，爆款剧需求知足更多要素，“这种标尺在于剧会集人物的颗粒度，是否实在地像活生生的人物，能够给人极强的代入感，然后引发激烈地共振。”

“我不少东北同伙都认为，《绵长的时节》中，龚彪便是自己的舅舅。彪子（剧中对龚彪的称谓）张狂捶打机械的粗犷形象，以及出租车司机王响开车的细节动作，就跟家中有着相同经历的长辈相同实在。王响被裁人后，整个家庭堕入的混沌，会让你清楚地感触到下岗潮之后，他失掉的不仅仅一份工作，而是面临着整个体系的崩塌。”

只不过，并不是每一部剧集，都能够像《绵长的时节》相同掀起观剧热浪。但与观众感触并不相符的是，近一年多来，各大渠道站内的“爆款”剧集数目有了明显增多，数值也不断打破天花板。

据燃次元计算，2022年整年，爱奇艺共降生了5部热度破万的著作，包含《人世间》《风吹半夏》《卿卿相同往常》等，而这一数字在2022年之前，一共只要2部。

同年，腾讯视频热度值“破万”的剧集也抵达了5部，然则，其数值又与爱奇艺大相径庭。以古装剧《云襄传》为例，5月15日下昼，其在爱奇艺的热度值为7903，但在腾讯视频的热度值却高达2.28万。

只不过，这种过高的热度值，在不少观众看来，纯归于 “王婆卖瓜，自卖自诩”。

图/观众对剧集热度值的质疑

根源/微博  燃次元截图

“在观众对渠道热度产生‘通货膨胀’质疑感的背面，是渠道本身对剧集热度点评公信力的缺少。观众无法得知站内热度实际是否含播映量、弹幕数、转赞评，权重若何等等。”影视宣发工作者张宇分析道，一起，共同部剧在差异渠道上热度值的大相径庭，也是观众对“爆款剧”产生质疑的原因原由之一。

谈及各大渠道热度值不共同的问题，优酷首席内容官刘燕红曾在爆款内容共享会上对燃次元暗示，“每个渠道在策画时都是根据本身站内的数据，有着差其他侧重点，所以，相互之间很难共同。”

但这一说法好像并未被民众彻底承受。

“从电视剧职业的长远成长来看，好内容应该有必定的量化标准去权衡。”艾媒咨询首创人张毅暗示，由职业协会介入，会对照有助于提高权衡的公信力。但值得思索的问题在于，作为非盈利安排，他们供给标准的可连续动力来自那里。

而“爆款”，更多的是需求商场和观众判别，而不是“自定义”。

观众眼中的“爆款”

2023年开年，影视职业的爆款标准，在一部《狂飙》眼前停手了争辩。

“我认为《狂飙》应该是近几年来，罕见的、人人共同认可的爆款剧了，其原因原由就在于不仅仅我的同龄同伙在看，长辈们也很多地追到上头，乃至包含我几乎不看剧的叔叔，也因为‘为了和人谈天有论题’，而去看了《狂飙》。它引发了遍及而实在的社会性评论，无疑是一部爆款剧。”95后国产剧爱好者Far暗示。

“关于一部剧集来说，它能不能被称为爆款，尚有一个对照首要的目标，即剧集自己有没有跟着热度的升高而增加代言，或许剧集播出之后，首要演员的商业价值有没有因而而取得提高。《狂飙》与张颂文，明显都是典型的事例。”Far补偿道。

如Far所说，从业20年后，张颂文总算迎来了*个品牌海澜之家的代言。随后，又有包含小米在内的不少品牌蜂拥而至，而这些都因《狂飙》而起。

Sarah也用自己的标尺具体地定义了爆款，“关于现现代剧来说，首要是人物的刻画具有可信度，能让我与实际生计中的人联系起来，产生很强的代入感，引发我和同伙去评论剧情的愿望。”

Sarah举例，在《绵长的时节》里彪子和丽茹爱情时，彪子在跟丽茹讲弗洛伊德的心理学，丽茹却跟他打岔，“弗洛伊德分房了吗？”此刻，彪子还能持续回覆，“弗洛伊德不是咱们厂的。”

“这种打岔式诙谐，‘反常东北’，便是当一小我私家与另一小我私家彻底差异频时，就会打个岔谈天，然后还能持续聊下去。”在Sarah看来，这种纤细的实在，首要使得剧集有了可信度。

Sarah还暗示，关于自己这样的90后集体来说，20多年前的东北工厂下岗潮，仅仅耳食之闻，“而这部电视剧，能把那种本来微观的、茫远的观念，在剧集人物的演绎与人物境遇的变迁中，表现得具体而生动。这更是爆款剧不能或缺的要素。”

“当你看到王响传闻自己被裁人后，脸上惊诧的神态，尚有要把儿子往厂里送的‘反常理’的举动，你就会逐渐意识到，关于王响而言，桦钢厂不只仅是一个单元，而是包含治病、上学在内的，一切生计体系。王响或许从未曾估测，下岗背面会是一个体系的崩塌。”Sarah补偿道，“这种抽丝剥茧地带你走进一个你本来陌生的全国，且让人想要与周围同伙评论剧中哲思的剧集，注定会将成为一部爆款。”

但并不是一切热度值高的剧集，在观众看来都能够称之为爆款剧，Far就有着自己的非爆款逻辑。“若是仅仅是‘流量小生’的高人气推高了剧集转发、点赞、议论的数目，然后提高了剧集的‘热度值’，但却缺少社会评论度，我认为这种并不能组成真实含义上的爆款。比如甜宠剧《琉璃》。”

但在Far看来，并不是一切剧集都要寻求“大爆款”。“以《御赐小仵作》为例，它尽管是甜宠剧，但却有女性主义与悬疑内容，在00后与90后两个岁数层，也都引发了必定评论，这便是小爆款剧能够去寻求和抵达的高度。”

除此之外，爆款的定义还常常在于是否能够打破笔直内容爱好者圈层，因而，一些著作是否能够称之为爆款，也备受争议。

比如，在不少同伙看来，《三体》与《狂飙》的火爆，有着并肩之势。但也有部分观众对燃次元暗示，《三体》关于非原著粉仍存在着必定的清楚难度，主角选角、剧集节奏的把控仍有改进的空间，这些或许都使得《三体》未能抵达与《狂飙》相同的全民热议度。

被渠道定义的爆款

但是，即便在观众眼中各有各的爆款，但其毕竟与长视频渠道定义的爆款大不相同。

实际上，在2018年部分渠道被曝“前台流量数据造假”之后，“优爱腾”就连续封闭了播映量数据，并以热度值替换。自此之后，各个渠道剧集的影响力，就最先以更为含糊的方法被各自定义。

2022年，爱奇艺降生了《人世间》《风吹半夏》《卿卿相同往常》《苍兰诀》和《罚罪》5部站内热度破万的著作。而在此之前，爱奇艺一切热度破万的著作，仅《延禧攻略》与《赘婿》两部。

这造成了观众对爱奇艺剧集短期内敏捷攀升热度值的质疑。

焦虑的火山引擎，不肯再等字节跳动的大模型

对此，爱奇艺首席内容官、专业界容经营群（PCG）总裁王晓晖，在承受影视独舌的采访时暗示，“咱们的算法没有调整过，爱奇艺的价值观不会掩耳盗铃，若是调整咱们会向社会公然。在现在的算法下，热度破万对爱奇艺播出的剧来说，依然是一件适当难的事。”

王晓晖还说到，“上一年的这几部戏，岂论是外界感知照样内部数据，几乎相符预期破万的显现。现在年的《显微镜下的大名丝绢案》，包含迷雾剧场这几部戏，热度值没有抵达9000以上，是因为会员与非会员的排播形式差异，没有接收双线播出、在热播期开释免费剧集。”

只管王晓晖一再强调爱奇艺的算法始终如一，但却未曾提及若何策画。至少中止发稿，对外，爱奇艺的剧集热度目标尚不通明。

除此之外，“热度值破万”剧集增加，即“爆款剧集增加”，但若是剧集没有破万，则是因为“非会员排播方法差异等”要素的影响。

“这种难以经过热度值来判别全网中剧集的真实热度，乃至同渠道差异时期的热度值也难以比照的现状，必定水平上违反了热度值推出的初衷。”对此，张宇直言。

关于各大渠道无法共同的热度值，优酷曾在本年年初的爆款共享会上将其注释为，“算法的不一致，点评侧重点差异。”

在电视剧营销公司有着资深工作经历的Linda暗示，“无法共同”“算法差异”等更或许是各渠道的一种说辞，“外部来看，和票房相似的标准一旦构成，各渠道孰优孰劣就会一望而知。而现阶段，每一家都能够自诩自己的数据很牛。”

如Linda所说，现在，“优爱腾”数据各自为阵的现状，显现得十清楚显。

“从现在来看，因为资源的联系，各大宣发渠道的热度数值，其公信力在必定水平上都是存疑的。”张毅暗示。

以优酷为例，据灯塔专业版数据显现，2022年，优酷共产出包含《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《美好到万家》《冰雨火》《沉香如屑》《两小我私家的小森林》《点着我，温暖你》在内的，7部站内热度破万的剧集，数目领跑全网。

但是，有业界人士对燃次元泄漏，“因为灯塔宣发数据与优酷同属阿里系，因而，在此体系下的数据，明显很难让观众服气。比如，在同为影视宣发点评体系，但没有‘优爱腾’参股的猫眼上，2022年网剧热度前十的榜单中，优酷只占有4席，与灯塔距离较大。”

相同让观众摸不着头脑的，尚有爱奇艺与腾讯视频合作接收的“热度值”。只不过，同为热度值，但共同部剧在差异渠道的热度却相差甚远。

比如，古装剧《云襄传》在5月15日下昼的爱奇艺的热度值为7903，位列爱奇艺热播总榜*；在腾讯视频的热度值却高达2.28万，并且还仅位列腾讯古装剧榜*。

图/《云襄传》在爱奇艺和腾讯视频上的差异站内实时热度

根源/猫眼专业版  燃次元截图

在刚刚已往的2022年，腾讯视频热度最高的剧集为《爱的二八规律》，其热度值快要3万，远超本年年初业界并无争议的爱奇艺爆款剧《狂飙》1.18万的站内最高热度值。

但在第三方渠道豆瓣上，《狂飙》超81万人给出了8.5分的点评，而《爱的二八规律》，仅有缺少14万人、5.9的评分。

《绵长的时节》只管相同是观众眼中的爆款，但在不少网友看来，其国民度仍与《狂飙》有着距离，主演的热度也没有像张颂文相同，“被剧集带到一个新高度”。

与此一起，该剧在豆瓣的评分尽管高达9.4分，跨过《狂飙》，但符号看过的人为56.8万人，不及后者。

但是，《绵长的时节》在腾讯视频最高跨过2.6万的热度值，也比爱奇艺的《狂飙》赶过一倍多。

爆款是否需求共同标尺？

关于“优爱腾”在爆款剧上的“自说自话”，观众与业界人士也是“仁者见仁，智者见智”。

一部分网友暗示，爆款剧本来就不需求共同的标准。

张宇就认为，“热度值的推出，开始是为了对剧集的影响力与商业价值作出必定的评判，然后给广告主做参阅。但在流媒体的收入大都靠会员发动的当下，用户价值才是更需求去撬动的，C端关心热度值的人份额不高。”

Far也对燃次元暗示，“看剧全凭喜爱，观众也不会只跟着热度值去找剧，这种热度自己就没什么含义。有主意的人，会构成自己的价值点评体系，比如豆瓣口碑、喜爱的民众号引荐等。”

不过，在更多业界人士看来，较为共同的标准，有助于业界更通明的竞赛、广告主更精准的投进，以及投资人获取更对称的信息。

“票房尽管不能代表一部影戏一切的胜败，但至少能阐明其在商场的受迎候水平，这也是为什么咱们至今依然沿袭这个目标去重视商场显现的原因原由。”在Linda看来，在电视剧范畴，播映量数据造假后，各渠道相继改为热度值PK，但热度值也应该有呼应的标准，让相助方与观众都能取得相对通明的信息。

张毅也认为，“职业照样应该建立对照具有公信力的标准，并且需求第三方来支撑，一起还应该去思索，第三方支撑的动因是什么。”

燃次元发现，打造威望文娱榜单的背面，几乎有着较强的企业利益动因。以猫眼为例，尽管猫眼没有“优爱腾”参股，但其母公司为光线传媒，是很多剧集的出品公司。因而，其热度值的策画，相同有着有失偏颇的或许。

在猫眼专业版中，有一则关于猫眼全网热度策画规矩的阐明。不过，其涉及到的包含“优爱腾芒”、搜狐、乐视、PP七大播映渠道在内的，数据或热度的策画方法，以及微信民众号的新闻数目在内的数据，均归于没有量化的数据，仍难以判别榜单具体数据的有关权重。

“因而，第三方组织的介入就显得至关首要。”张毅暗示，“我小我私家认为，能够从政府和职业协会的视点去思量建立相关判别标准。但这个有公信力的第三方组织，需求有连续供给数据的动力。比如，他们的数据需求很多调研，也便是时刻与人力、资金本钱等，若何去支撑这种可连续性的输出，是需求咱们侧重去思索的。”

毋庸置疑的是，近两年，在降本增效的策略之下，长视频渠道在剧集内容质量方面的确有了明显的提高。中止5月15日，本年前4个半月上线的全网网剧中，豆瓣口碑抵达8分以上的，高达6部，这一数据现已与上一年整年相等。

不过，在高质量剧集数目增进、多元体裁周全着花的当下，长视频渠道若是能共同剧集影响力与商业价值的相关标准，或敞开部分因子数据，或答应以让全网剧集进入到另一个更为良性的竞赛时期。

参阅资料：

《对话丨爱奇艺的内容新思索，王晓晖用1.3万字说清了》，根源：影视独舌。