All in直播电商：愿景文娱的进击逻辑

直播依据易观剖析的数据显现，2018年国内直播电商的GMV，在网上零售额和社会全体的零售额中心的占比别离仅有1.6%和0.4%，到2021年的时分，占比现已上升到别离为19.6%和5.8%，估计2023年，数据别离到达27.5%和9.2%。易观剖析电商职业总监陈涛以为，新消费年代下，直播电商已成为消费品牌建设中的标配。

在直播电商的飞速成长中，MCN组织起到了至关重要的效果。

2020年4月，首场明星带货直播在抖音渠道进行，同时在线观看量近 60 万，打破抖音前史记录，敞开了明星转型电商直播的前史先河。而其时为这场直播供给全场景服务的正是国内的专业MCN组织愿景文娱。

改变也是从2020年开端，愿景文娱做出了一个要害决议：all in电商。

在初次试水大获成功之后，愿景文娱再接再励的持续推动演员直播带货的实践，2020年5月，愿景文娱携手春妮、陈竞赴人民政协报抖音官方账号进行助农直播。同年8月，愿景文娱别离携手佟丽娅、钟楚曦赴人民日报抖音官方账号进行专场直播。

2021年8月13日，愿景文娱旗下演员朱梓骁单场直播GMV破亿，成为一个新的里程碑。由于就在一年半曾经，MCN组织全体规划过亿还称得上是新闻事情。继朱梓骁之后，愿景文娱旗下的演员如郝劭文、张檬小五配偶等连续完成单场GMV破亿。

愿景文娱也找到了合适自己的一种电商形式：经过专业化、系统化、全场景的扶持，一方面不断吸纳演员进入自己的生态，另一方面再与演员共赢吸纳品牌协作，现在愿景文娱现已签约超越40位闻名演员，成为了抖音渠道中直播、游戏、电商、广告四线事务 TOP 组织，在2023年5月16日举行的抖音电商第三届生态大会上，愿景文娱被评为年度影响力MCN组织。

（抖音电商第三届生态大会现场）

业内人士以为，抖音经过短视频的掩盖，培养了数亿用户观看短视频与直播的习气，在这个基础上成长出来的电商生态显得较为顺畅，直播与电商进行结合，电商的逻辑就会取得敏捷的开释。

依据抖音电商官方数据显现：近一年抖音渠道GMV增幅超80%，曩昔一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商目的日均查找超4亿次，渠道全年售出产品超300亿件。