「芭比」联名全部

《芭比》的粉色风暴正在席卷全球。

在北美商场，它首映3天的票房便达到了1.55亿美元，打破了本年新片首周票房记录，也发明了本年第二高的全球首周末票房。

在国内，在首日排片仅有2.4%、首日票房仅837.26万的超晦气局面下，依托超高质量和超高论题度*逆袭，上映6天票房已然过亿，排片占比直奔10%。

猫眼专业版计算的《芭比》票房和排片

比票房更显眼的是口碑。到现在，豆瓣上已有超24万人为《芭比》打分，8.5的评分也稳居本年进口大片前列。

作为一部既商业又充溢表达的好莱坞文娱大片，《芭比》用荒谬诙谐的剧情规划完成了对父权、女权的再解构，这种与实际社会议题的磕碰，让它在交际媒体上获得了巨大的评论声量。

跟着电影的热映，“Barbiecore”穿搭也成为了新的趋势。

年青女孩不再害怕“逝世芭比粉”，在小红书、微博等交际媒体上，许多用户都晒出了自己观影前特意预备的芭比穿搭、美甲、配件。电影里呈现的芭比同款穿搭、品牌协作的芭比元素产品，变成了新的购物潮流。

芭比娃娃背面的母公司美泰，不只收成了票房的大卖，也经过和很多品牌的协作，让这个IP从头进入盛行视野，打了一场美丽的翻身仗。

「芭比」联名全部

谷歌查找趋势数据显现，与粉色相关的查找量在曩昔一周增加了9900%，而Barbiecore（芭比风）的查找量更是添加了7900%。

面临这波来势汹汹的芭比风，IP方明显现已为此做好了预备。早在电影上映之前，《芭比》就现已一起与一大波品牌达成了授权联名协作。

美泰公司对外表明，他们和逾越100个品牌签署了授权协议，协作方包含XBOX、Zara、Crocs、Balmain、Vivienne Westwood、Gap等闻名海外品牌，涵盖了服饰、餐饮、游戏、交际等范畴。“Barbie is everything”，在实际的国际里，《芭比》的联名也做到了万物皆可芭比。

最能直接被电影热度带动的产品明显是同款，芭比自己的旗舰店里现在就现已推出了电影同款礼盒，与芭比协作的XBOX则在《极限竞速：地平线5》这款游戏里推出了主角驾驭的同款联动车，用户可以自行收取。

《极限竞速：地平线5》在游戏里推出主角驾驭的同款车

联名品牌之一Zara，也用了这个思路。在协作的系列里，Zara复刻了影片里女主角穿的粉色格子连衣裙和是非条纹泳衣，并推出了鞋子、连体衣、墨镜、牛仔套装等服饰。现在这些联名样式线上基本上只能经过代购的方法买到，而在一些小红书博主的线下探店视频里也可以看到，由于畅销，大多联名款都现已码数不全。

即便不做同款，将大面积的芭比粉和英文logo等元素放在联名系列里，也是最能代表芭比风的产品。Crocs就推出了一款带有Barbie logo的粉色鞋子，巴西汉堡王则不只将自己的交际渠道Logo变成芭比粉，还推出了粉红汉堡、芭比奶昔等套餐。

Crocs和《芭比》联名的鞋子

在国内的品牌里，Keep从7月12日上线了粉红女孩线上跑，并推出了芭比联名奖牌，好利来也推出了多款联名蛋糕。*代表性的或许要属名创优品。电影上线前夕，名创优品从7月14日推出了和芭比联名的“万物皆可粉粉搭”主题系列，在全球范围内上线了逾越120款的联名产品，涵盖了饰品、包袋、彩妆、文具等，价格在19.9元-119元不等。

与此一起，名创优品长沙城市形象店也上线了“芭比限制皮肤”，摇身一变成为了芭比主题店。据名创优品泄漏，相同的主题店近期还将在北上等全国10个城市连续复刻落地。

据名创优品官方泄漏，芭比系列上线只是5天，挨近一半的品类就现已全网售罄，而现已上线的芭比主题店一周出售环比则提升了170%。

跟着电影口碑和票房的发酵，这一热潮或许还将继续一段时间。这也意味着，联名品牌和美泰都将凭借电影的大获成功，卖出更多的产品。Stifel分析师Drew Crum估计，这部电影在本年将为该公司带来约1亿美元的营收，其间7500万美元来自玩具出售，1300万美元来自产品授权，1100万美元来自电影。

美泰的一场翻身仗

关于美泰和芭比娃娃这个IP而言，他们也需求一场等候多时的成功。

在曩昔的十年里，无论是芭比娃娃，仍是美泰本身，都遭受了“过期”的危机。这个1959年就推出的女人形象，由于金发和*身段近些年饱尝诟病，它被责备烘托了“表面焦虑”。在和顾客交流时，美泰也逐步知道到了芭比娃娃的激烈脱节：“妈妈们越来越以为这个品牌庸俗、单一。更糟糕的是，底子没有启发性。”

事实上，芭比娃娃这一当家IP，从2012年开端，就堕入了销量的继续下降。据媒体报导，2012年-2014年期间，其销量下降20%。销量堕入颓势，美泰本身股价也一路走低，2013到2020年的7年间，缩水了80%。

在承受福布斯采访时，美泰公司首席运营官理查德·迪克森说：“那是一段十分困难的时期，芭比跌倒了，当她的故事不再盛行，对芭比的沉迷也不再盛行，因而咱们不得不仔细审视自己，看看究竟哪里出了问题。”

为了可以从头习惯商场，美泰也开端推出不同的芭比娃娃形象，期望添加芭比娃娃的包容性，将其变成一个争夺女人权益、反映实际国际、具有开发性的玩具产品。比方，2016年美泰推出了“时髦达人”芭比系列，新增了多种身段、肤色、发质的娃娃，尔后几年，美泰又推出了轮椅、光头号多元化的芭比娃娃。

多元化的产品战略，以及疫情居家的影响，使得芭比娃娃的出售额从2020年开端迎来了回暖，2021年这一系列的出售额更高达16.8亿美元，同比增加24%。

不过，这样的气势在2022年Q4季度戛然而止。这一季度，美泰的娃娃类产品出售额再度大跌27%，总收入也同比下降了22%，这导致其收入与2021年终究相等。

到了2023年*季度，美泰的出售额为8.15亿美元，同比下降了22%，其间芭比娃娃的出售额仅为1.211亿元，同比下降了41%，乃至现已被旗下另一个品牌风火轮逾越。

现任美泰CEO的伊农·克雷兹，从2018年接手美泰以来，就期望运用自己媒体公司的经历，重塑美泰旗下品牌事务。为了改进公司的窘境，除旗下原有品牌出售额的增加，美泰近年也提出了深化IP驱动战略和扩展文娱产品供应的开展方针。

伊农·克雷兹之前曾对外表明，美泰现已从一家制作产品的玩具公司转变为一家办理特许经营权的IP公司。这意味着美泰开端更注重其对IP内容的系列开发和办理。

以芭比娃娃这一IP为例，在服装、影视等范畴，美泰都在拓宽其可开发的产品，2022年1月，芭比就与法国时髦品牌宝曼协作出售了一系列裁缝和配饰，并推出了NFT产品。

此外，据媒体报导，2018年，美泰宣告建立电影部分，就任仅一个月，美泰CEO伊农.克雷兹就约请艺人玛格特.罗比担任电影《芭比》的主角。

尽管这部真人电影直到2023年7月才上映，但无论是电影的班底，仍是美泰的投入，都能显现出公司的注重。执导电影的导演格蕾塔·葛韦格，此前已有《小妇人》、《伯德小姐》等颇受好评的女人主义体裁著作。

据外媒报导，《芭比》的生产成本为1.45亿美元，但或许现已在相关营销和宣发活动上花掉了1亿美元，这是适当高的营销投入。

《芭比》大获成功后，美泰不只可以以女人主义故事，重塑芭比的形象，也能在商业模式上迎来新的打破。这一次和上百个品牌的联名，协同电影的热映，就从头让芭比娃娃这个IP再次成为交际评论的焦点，并且是正面的。

据外媒报导，美泰还方案连续将其玩具IP改编成45部电影，除了芭比，还有风火轮等系列。下一年，美泰的线下冒险主题乐园还将在亚利桑那州开业。

关于这家玩具巨子而言，《芭比》在票房和IP开发授权上的成功，或能为其转型逆袭开一个好头。