月薪2万都市丽人，盛行去能撸猫的美容店治好心

美容职业卷上天的杭州，又诞生新物种了。

这家店叫“六个喵”，墙上有人偶、旮旯有美容床，再走几步还能看到猫爬架和咖啡桌。其概念游走于潮玩店、猫咖、咖啡厅和美容店之间。看到店家在小红书上放的展现图，我如同吃了顿蘸沙拉酱的饺子：

好怪。

小红书@SiGoMeow

但是我震动地发现，除了与撸猫乐土结合，现在的美容店还可能成为家政服务中心、托儿所、造型店、写真馆……

曾经美容店的推销方法，是对着镜子聊你的脸，现在是扔了镜子开端打令人匪夷所思的组合拳。

小红书@鸡哥在路上*你

美容店，你怎样被逼成了这样啊？

01、美容店都被逼成啥样了？

我对美容店的形象，还停留在淡粉色的床铺、周围叫不出姓名（乃至有点像三无产品）的瓶瓶罐罐以及美容师一些很离谱的推销话术：“你看，这个能够把水分子变得很小，润泽进你的皮肤里。”

现在美容店，心思都不在“美容”上。

比方“六个喵”乍一听让人感觉这是个想和泡泡玛特抢钱的店。由于品牌名就强调了其有六个猫咪拟人IP，分别是呆小喵、美小喵、包小喵、艾小喵、布小喵、花小喵，每个都有盲盒周边。

细心看看才理解，人家的观念大概是：“不想做猫咖再趁便卖点盲盒的主题咖啡厅不是好美容店”。

小红书@SiGoMeow

华夏良子这类按摩店能够靠甘旨主食和“低配版茶颜悦色”成为小红书上的“姐妹集会圣地”，美容店天然也能够把自己搞成食堂。有的蹭摄生热度包装出“抗癌蔬菜汤”，有的老老实实做好吃的，终究让客人办了张“饭卡”。

供给点生果小食不算什么，送上酸奶咖啡也家常便饭，真正想修炼成食神的美容店，能随时端出拉面和肥牛套餐。

小红书@RQF

有美容店要当高端浴室 写真馆，香薰、鲜花、气氛灯、香槟样样彻底，争夺让每个客人来了就过上“沉溺式回家”类短视频里描绘的精美日子。洗澡水里的花瓣够不够多能不能让人变美不重要，重要的是被鲜花盘绕的气氛和足以发到朋友圈的布景。

小红书@甜美蜜蜂

还有美容店悄然做起人口拐卖生意（X），不信去数数交际渠道上有多少家在宣扬“专收社恐”。或许再给它们一些时刻，还能依照MBTI分类，呈现“专收INFP”、“专收ESTJ”的门店款型。

其间不少宣扬图一点“美容店味”都没有，既不见仪器图，也不见护肤进程展现。直接把标题中的“美容店”三个字换成“民宿”、“咖啡馆”、“甜品店”也毫无违和感。

一些贵妇美容店则直接把自己定位为阔太太们的私家管家。

近三年遍逛扬州大大小小美容店的小马，前段时刻感受到来自这类美容店的震慑：

“一开端仅仅简略地预定了个清洁，进店后换衣服、放音乐、身心放松、清洁然后敷面膜……这些都和其他店大差不差。不一样的是现在美容店很少会很热心地对你推销了，一般都是发个手刺，可这家店仍是把我带到了店长办公室去聊办卡的福利。”

这谈天很快超出她对美容店服务的幻想。

店长表明自家做的是高端美容，成为会员的话能享用一长串家政服务：每年帮过生日、每年帮洗护衣服N次、接送小孩N次、去家里帮助打扫卫生N次……

看来美容店范畴诞生结合家政与补习的大品牌，指日可下。

不过咱也不能说这些美容店游手好闲，天天搞些花里胡哨的东西。实在是它们在“美”一事上，能卷的空间很有限。

在群众点评上查找“美容店”三字，会发现有两类天壤之别的店肆。一种是店名除了“美容”还带“医疗”的，人均很少低于千元，供给光子嫩肤、玻尿酸打针等医美项目；另一种是姓名里不带“医疗”，乃至不带“美”字的，人均多在几百元，惯例项目是偏保养放松的清洁护肤、肩颈按摩。

两者的店肆气氛也彻底不同。点开前一类往下划拉，你会看到一排穿戴白大褂的中年医师，后边这类的作业照里则是穿戴淡粉色制服挂着甜甜浅笑的小姐姐。

小马曾“误入”过一次医疗美容店，到了后才发现那里没有平常了解的欧式小茶几、浓艳小窗布。其装潢和医院差不多，做脸的当地还能看到“手术室”。这让她感觉严重和“吓人”。

图源群众点评

尽管都叫“美容店”，但看起来医疗美容店揣摩“美容”更多些，一般美容店揣摩“怎样让客人更舒畅和放松”更多些，方法包含但不限于和治好的宠物结合、和社恐标签挂钩、把令客人心烦的脏衣服和小孩接送使命处理好。

也有从业者拿美容店和居酒屋类比——我们打工这么辛苦，别整什么容貌焦虑了，闭上嘴让这天天紧绷到失眠的人放松一瞬间，说不定咱店肆的形象分还更高些呢。

小红书@一绮ICHI BEAUTY主办人

02、打工人做的是“精力马杀鸡”

没错，美容店悟了，比起当容貌焦虑制作机，不如当顾客们的解语花，当那个深夜居酒屋里最懂孤单客人的老板。

当下盛行的美容店宣扬，都得往宽慰身心、消除疲乏上靠。

小红书@圣御颜美容摄生连锁品牌

“传统”的美容店宣扬是什么风格？看看罚款新闻就知道了。

前段时刻昆山市玉山镇茉本美容店被昆山市商场监督管理局罚款2000元，原因是这家店3月发了条让职工团体喊标语的短视频，标语内容是啥呢：

“让原配变小三，让妇女变少女。”

……

不过不得不说，美容店们也不是“彻悟”的。

赫莲娜·鲁宾斯坦在墨尔本建立*家美容店时，就投合其时名媛的口味将美容店和展厅结合，客人来这除了敷面膜护理还能够晒晒灯火浴（相同注重摄影气氛感，立着沙滩布景牌呢）。

按摩这种更偏放松的服务，也是美容店最原始的项目之一。1980年代，本来作为美发店的“副业”呈现的美容店开端越来越专业化，1984年北京西城呈现了一家叫“玫瑰花”的小型美容店，供给专门的护肤和按摩服务。十多年后，水疗和芳香疗法遍及，还呈现了各式各样的连锁店。和闺蜜开一家美容店，在轻松舒畅的环境里接待客人，成了盛行的创业愿望。

至于光子嫩肤和整形这些越来越医疗化的内容，则是千禧年后添进来的。

上文说到现在医疗类美容店逐步和一般美容店（偏SPA类的美容店）别离，对美丽有更高需求的客人都去医美了，在前来美容店的顾客中，反而想放松、想享用服务的才是大头。

有网友吐槽，现在听见推销作用的话术就烦，心说“谁来你这是为了变美啊，有那钱我不如去买贵妇护肤品，我来这便是想安安静静睡一觉。”

2016年美容店普丽缇莎做了次查询，有30%的女人经常去美容店是为了放松、20%的女人期望能在美容店中得到高级的享用和服务、40%的顾客期望能让自己更美丽，剩余10%则是由于种种表面要求被逼来到美容店。

小马把被高端美容店推销家政服务的阅历共享到交际渠道后，得到了不少回复。其间最令她形象深入的是，有网友表明二十多年前便是这样了，VIP能享用到美容店全方位的呵护。

看来美容店的解压放松特点一向都在，只不过现在变得更显着。不少店在宣扬时更注重“松懈感”、“疗愈”这些要点词，而非“更美”、“更白”。

况且，现在的客人也不想盼望“做N次才有作用”的美容店处理面部问题，交际渠道上关于“去美容店不如去医美/医院皮肤科挂号”的帖子层出不穷，还有一堆人吐槽自己妈妈在美容店买的看起来像是“三无”的护肤品。

形象差，美容店也不能怪他人。究竟很长一段时刻里夸张宣扬、产品质量问题多、办卡有霸王条款都是这行的常见乱象。小马也谈到，是在最近几年，不啰嗦客人办卡才成为趋势。

小红书@JJ慧小姐

仍是别卖“美”了，卖服务和关怀的感觉算了。但这也不轻松，比较变美，顾客对“放松”的需求可谓是更多更杂乱。

当加班的可能性变高，下班时刻变得越来越不可控，怎样取得高质量午休成了打工人的必修课。现在抢手的午休地址除了“特斯拉大酒店”，还有美容店。

颈椎病的盛行则让一些年轻人挤去按摩医院排号，又把另一部分年轻人推到美容店的怀里。

小马逛美容店的习气，是一次泡脚带来的。那天按脚阿姨边按边看着她说：

“你脖子富有包太厚！你自己都没有感觉到不舒畅吗？都要看不到脖子了！”

心中升起对肩颈的忧虑，她开端找当地放松按摩，中医馆、按摩馆、美容店都去，但最终仍是发现美容店最合适。

“中医按摩馆内有不少男性，体会的时分仍是会胆战心惊不能彻底放松，但美容店里都是阿姨姐姐，就没这个忧虑……再加上最近许多美容店出了头疗，我很喜爱这个服务，按摩后再洗个头，特别清新。”

前段时刻她还发现把戏多但都相同注重放松的美容店能帮自己款待客人。为了让从外地赶来参与婚礼的客人别太累，她组织亲戚朋友在午宴晚宴之间去美容店歇息，这组织得到好评。

不过大部分时分，她不会挑选带朋友去——“这是归于我自己的放松时段。”

让人歇息放松是根底，想进一步卷心情价值，美容店总得做出挑选，针对某一类客人做某一类型的解语花。

在那家店推销完自己的家政特征服务后，小马淡定脱离，由于还未生育的她不觉得接送孩子清洗衣物的条件有多大吸引力。不过她也表明：“这家店做得挺大的，扬州都有三四家连锁店……关于那种精英阶级的、家里有白叟小孩需求统筹的女人，它可能会很吃香吧。”

至于结合了猫咖和咖啡店的“六个喵”，小马心情是“要是我养宠物我可能会喜爱”。

关于喜爱宠物的年轻人来说，那会是一秒钟回满血的天堂，但必定也会有顾客觉得这种形式不卫生。

谁都知道羊毛出在羊身上，这些看上去花里胡哨的东西都会被附加在账单里。已然一切放松高兴的 gap hour 都在暗地里标示好了价格，那总得选那个心情价值供给最多、最贴合自己的美容店吧。

有网友和小马共享，自己一个一般上班族两年半在美容店花了快二十万，便是由于这家美容店不只给怀孕的她炖汤喝，生宝宝后去做美容还帮她带娃，乃至会帮娃买衣服送小礼物。

不过我觉得这也算是异曲同工。交际渠道上“左滑看我作业两年后的姿态”和“左滑看我辞去职务后的姿态”的帖子越来越多，网友们能轻松看图说话——辞去职务，最适合打工人宝宝的医美，作业，最能下降美貌的修行。

谁能说让人睡个好觉、帮人带好孩子做家务……这些不算是帮人变美呢？

或许美容店未来会使用起 ChatGPT ，让打工人在这边美容，ChatGPT 在那边帮着作业，让客人免受加班苦刑，收成发自内心的美貌。