宿华松手,快手认命?-香港期货
10月20日,快手对外宣布,团结首创人宿华卸任公司董事长,由团结首创人、执行董事兼CEO程一笑接任。
携手创业10年,宿华、程一笑回到原点。
2013年,结业于清华大学、曾在谷歌和百度任职焦点岗位、在创业圈小有成就的湖南湘西青年宿华,在投资人的先容下,见到了来自东北铁岭的程一笑。
彼时,程一笑做出了动图转换工具GIF快手,试水短视频时遭遇了瓶颈。两人一拍即合,宿华带着推荐算法加入,辅助快手从视频工具软件升级为视频社交软件,完成【从0到1】的起步阶段。
这是中国互联网行业少有的,完全降生、崛起于本土后进击外洋市场的产物类型——快手建立3年后,字节跳动才推出了抖音,再才有其外洋版TikTok。
依附怪异的显示形式和内容生态,很快,快手用户量飙升,并逐渐吸收行业精髓,从一个小众APP生长为民众化的短视频平台。
以数亿用户为基础,快手确立线上营销服务(广告)为主、直播营业为辅、电商代表公司未来偏向的商业化名目。
2021年2月,快手-W(01024.HK)上市,成为短视频*股、互联网巨头之一。几个月之后,程一笑便接替宿华出任快手CEO职务,不外仍需向董事长宿华汇报事情。
港股上市这一波刺激,对快手增进的推动作用,维持了1年。2022年Q2最先,公司再度陷入增进失速的逆境之中。
外部环境也日趋严重。除了有抖音的反超,尚有来自微信视频号的挤压,从短视频开创者跌落至行业老三,快手深感压力。
去年,公司重新梳理结构数年的外洋营业,All In出海。快手“三号人物”、下一任“接棒人”马宏彬,从商业化事业部卖力人转向向导国际化事业部;公司也改变出海计谋,集中资源推出Kwai,希望能够重新找到增进点。
2022年下半年以来,外洋市场确实让快手重新获得了增进。不外,从最新财政显示来看,公司在外洋市场的投入,泛起了趋缓的迹象。最近几个季度,公司销售及营销投入在营业收入中的占比延续下降,两年前跨越60%,现在只有30%出头。
究竟,抖音捷足先登,推出Tiktok并大获全胜。用同样的路径再造一个TikTok的可能性,微乎其微。
另外,在存量时代的靠山下,互联网行业调整进入深水期,人人追求的主题逐渐从钻营增进,切换至能发生即时收益的盈利上。
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快手也顺应行业趋势,将重心从单纯钻营用户增进,转移到现有商业化营业的优化上。究竟,公司此前诸多内部问题都被增进所掩饰,如电商营业钱币化率过低、过于依赖辛巴等东北主播、直播营业受管制整体式微、焦点广告营业增速大幅下滑等。
有的放矢,公司提升广告营业的服务性;以招商百城行、快品牌等抓手来提升用户的活跃度和购置力,2023年Q2,月度活跃买家跨越1.1亿,下单数和客单价均实现稳步提升;快聘和理想家等价值直播内容也获得高速增进。
于是,2023年第二季度,在毛利率提升和用度率下降的协力之下,快手迎来了上市以来的首次盈利。4-6月,营业收入277.44亿元,同比增进27.9%,净利润14.81亿元,而上年同期为-31.76亿元。
公司从增进主线切换至盈利主线,首创人之一彻底退出治理层,似乎意味着,快手最先认命了。
中国互联网,从搜狐、新浪、网易、腾讯团体降生的那时刻算起,如火如荼25年。快手,虽然坐拥6亿多月活,却从未真正进入焦颔首部的位置。
早年,BAT独领风骚;厥后,人人讨论BAT的接棒人,无论是TMD照样TMP,也从来没有快手的位置;现在,市场对下一代互联网超级巨头的组成有了基本共识,最先认可TTMAP的说法,腾讯、字节跳动、美团、阿里巴巴、拼多多(排名不分先后),同样没有快手。
腾讯、阿里巴巴(09988.HK)仍然是超级平台,资源 流量 营业平台,样样醒目;美团(03690.HK),内陆生涯营业链的价值守候释放;字节跳动以流量池动员APP工厂的运转,无往晦气;拼多多的出海,与抖音外洋版,组成了中国互联网出海两大最乐成案例——某种意义上来说,Temu比贫苦重重的Tiktok更乐成。
剩下的那些,百度(09888.HK)豪赌AI,文心一言和Apollo都是其主要营业结构;京东(09618.HK)系在出海端疯狂补课;小米(01810.HK)从消费电子跨向智能汽车……人人都在苦苦追赶。
而快手,在完成了用户积累 商业化的双核构建、港股上市、稳固短视频行业护城河的【从1到10】之后,便逐渐从进攻转向防守,战略性地弃捐了打击互联网焦点梯队的愿望,不追求【从10到100】。
以是,快手的市值从*期的1.8万亿港元,跌至现在的不到2500亿港元,蒸发八成以上,代表了资源市场对其生长性的态度。
在互联网行业的上升期,人人羡慕那些能实现增进神话、留存海量用户的明星互联网公司;当行业进入一个平台期,人人对搜狐、唯品会、陌陌甚至是乐视网等“互联网小厂”的岁月静好深表认同。
或许,快手未来可以通过内容生态的不停优化,借助广告这个主营业和直播电商这个次营业实现稳固的收入和盈利,酿成超大号的“搜狐”。
这样的快手,并不是*的状态,但也不是最坏的了局。究竟,不是谁都可以成为早年的腾讯(00700.HK)、阿里、百度,以及现在的抖音、美团、拼多多。
能够扭转这一事态,就看“原始”首创人程一笑的追求了。