字节游戏：跳动4年，旦夕剧变-国际黄金

曾被寄予厚望的字节游戏，踩下了急刹车。

11月27日，字节跳动透露新闻，旗下的游戏营业旦夕光年，将举行大规模营业缩短，对已上线的且显示优越的游戏，会在保证运营的情形下追求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关手艺项目外，均会关停。

对于上述更改，字节跳动方面向Tech星球回应道，确实会有营业偏向和组织调整，将加倍聚焦部门创新型游戏及相关手艺的探索。但同时，也会做好已上线产物的延续运营，充实保障玩家的权益。

靠近字节跳动的人士透露，该决议由营业卖力人严授和字节跳动CEO梁汝波频频讨论良久。梁汝波以为，虽然游戏营业取得了一定成就，但已往几年字节游戏追求 “大而全”项目，不聚焦，资源涣散，应该把精神和资源投入到更基础、更创新、更有想家力的项目。

一位字节游戏的员工透露，“着实当沐瞳科技被爆出要出售的新闻时，内部同事对自身的处境隐约不安，没想当今日整了这么一出大新闻。感受现在这个样子也是有先兆的，此前游戏部门就在不停缩减规模，再加上所做的游戏基本也都是昙花一现，无法做到持久运营，想弯道超车太难，缩减规模、削减支出成本是一定的，由于做游戏的支出成本确实太大了。”

前字节游戏行业制作人李天唏嘘不已，不光是字节，海内许多互联网大厂都有想太过游戏市场这块蛋糕，但无疑以失败了却。认知和手艺上的不足，烧再多的钱也难以乐成。

作为一家确立仅4年的游戏厂商，在行业内仍算作是“年轻”的创业者，然而，旦夕光年在游戏这条创业路上并不算顺遂，“一起崎岖”成为了旦夕光年的真实写照。

01 旦夕光年“闪电”缩短的24小时

山雨欲来风满楼。

“说真话，很突然”，字节广州一位游戏营业线的员工维维告诉Tech星球，“周日下昼，我向导提前就告诉我了，让我有所准备，不外没关系，有N 1抵偿和奖金，但那时周一正式通知后，照样挺尴尬和突然，入职也不算太久，没想到照样GAME OVER（游戏竣事）。”

维维弥补道，有些组幸运的被保留下来继续运营或善后，但他们未来的去留并不晴朗。

“早知道会是这样的效果”，北京字节游戏营业线员工李帆说，“上个月，我们组的事情室早就锁HC了，实习生所有转正无望。”

而一位正准备上周五面试字节游戏实习岗位的大学生甜甜，原设计上午11点面试，但在面试前一个小时，却接到了来自HR面试有调整的电话。等到下昼，姗姗来迟的HR电话才打过来，注释称上午有一个紧要聚会，可能会影响到当天的面试调整，随后才说游戏营业调整，并示意面试的游戏岗位已不再招实习生，可以思量转到其他实习岗。

图注：字节游戏实习生面试邀约。

就在一个月前，字节跳动招聘官方在社交平台才公布了旦夕光年2024年的校招专场宣传片，主题是缔造X体验的双重约请，现在来看，不禁令人唏嘘。

图注：字节跳动招聘官方公布的2024旦夕光年校招宣传片。

Tech星球发现，旦夕光年官网的社会招聘岗位已经所有住手招聘，点击旦夕光年官网的“社会招聘”按钮后，即跳转至招聘页面，现在该页面内的“开启新的事情”一栏中显示的职位数是0。

图注：旦夕光年官方招聘页面。

其他游戏平台的HR、猎头，在字节游戏营业大规模缩短新闻曝出后，都纷纷出动，最先在牛客网、小红书、脉脉、同伙圈等社交平台，公布求职信息，招募工具则是旦夕光年的员工。

在一个名为“字节游戏结业相助”的微信群，从晚上19点多建立到加满人，只花了2个多小时。群内除了有字节游戏的员工外，尚有其他游戏平台的HR、猎头、卖力人，公布求贤令。

图注：微信群截图。

据猎头先容，一些友商HR都跑到了旦夕光年某办公区所在的太子广场楼下，拉出招聘条幅准备“捡人”。而快手游戏则是迅速公布了专向招聘，诚邀字节跳动旦夕光年营业的员工入职。一时间，旦夕光年的优化调整成为了其他游戏平台，一场营业补强的狂欢盛宴。

对于字节游戏的调整，游戏用户反映也对照强烈。在虚拟女团A-SOUL、《星球：重启》、《晶核》等官方群和贴吧内，不少用户都关切平台的后续生长，有用户示意不敢充钱了。

随后，旦夕光年旗下的《星球：重启》、《花亦山心之月》、《晶核》和《航海王热血航线》等游戏均专程回应玩家，营业调整对项目有限，请玩家放心。

而此前被曝出要被出售的字节旗下另一家游戏公司沐瞳科技CEO袁菁，也于当日揭晓了内部信，示意将继续保持自力运营，耐久深耕游戏行业。

02 旦夕光年跳动4年，字节游戏未能鼎力出事业

旦夕光年作为字节曾经的六大营业板块之一，被寄予了厚望。

2021年11月，梁汝波在接替张一鸣担任字节跳动CEO一职5个多月后，宣布笼罩全营业的组织架构调整，实现营业线BU化（Business Unit，营业单元），确立六大营业板块：抖音、鼎力教育、飞书、火山引擎、旦夕光年和TikTok。

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一位行业人示意，旦夕光年大规模缩短，震惊行业。字节跳动自己就有着光环，旦夕光年更是顶着数个光环降生，无论是人力，照样财力、资源，字节都不缺，但最终遗憾的是，“鼎力没能出事业”。

2019年，字节跳动通过收购上禾游戏、墨鹍游戏，加组建的模式，正式确立“4地8大游戏事情室”的游戏营业雏形，担任游戏营业的卖力人来自字节战略生长部的严授，但他本人已往并没有游戏相关的从业履历。“一起开过几回会，要求很严酷，不外思绪和逻辑都是*的”，一位字节员工评价道。

随即在1月，正式确立游戏品牌旦夕光年，主攻中重度游戏的刊行、运营和自研。据旦夕光年的前员工透露，取名旦夕光年，也是由于旦夕光年的主体公司以前曾做过一款名为“旦夕日历”的APP，保留旦夕的前缀，希望能够恒久生长下去。

而那时的严授，急需打造出一款爆款游戏，为字节赢得一场开门红。但整个筹备事情就花了差不多一年时间，时代，严授对外示意，还会继续招聘1000人，看好游戏这个偏向，会有耐心地延续投入。

2020年，旦夕光年上线多其中重度游戏，但接纳的是署理刊行和接手的方式做游戏。包罗从网易游戏接手并更名的吃鸡手游《终结战场》、英雄游戏的《战争艺术：自走棋》，最引人注重的当属《热血街篮》，这是旦夕光年*旗舰游戏，昔时3月份上线后，获得App Store的9次精品推荐，相比同期的《灵猫传》和《终结战场》，旦夕光年对《热血街篮》给予的广告投放支持力度*。但此时的旦夕光年仍未有自研的游戏公测。

随后，旦夕光年开拓外洋游戏市场，依附署理刊行的《RO瑶池传说》，辅助旦夕光年在中国港澳台市场大获乐成，并在次年在东南亚市场上线，在外洋多国榜单中登顶。游戏自上线至2021年10月，月均流水近两亿，在榜片面，该手游同样位居前线，也让内部看到了外洋游戏市场的广漠远景。

图注：旦夕光年旗舰游戏公布时间轴，Tech星球制图。（数据泉源旦夕光年官网及果然资料整理）。

为了更好地结构外洋游戏市场，旦夕光年又确立了Pixdance、Pixman和Nuverse等子品牌，细化运营外洋游戏，但功效并不理想。

2021年，旦夕光年进入高速生长期，并购、投资、自研成为了这一年的写照。

在这一年，字节为了补强游戏营业板块，先后做出了3次重大的收购、投资，时年4月，有爱事业部加入旦夕光年，获得了旗下在日本运营的手游《放置少女》，该手游在2021一季度外洋总收入突破6.8亿美元。

5月，字节以40亿美金收购沐瞳科技，其拳头产物《无尽对决》是东南亚市场*的MOBA游戏（Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏），这也成为了字节游戏的主要节点，外界以为《无尽对决》很有可能会上线海内，成为《*荣耀》的强敌。紧接着，同年10月，字节入股拥有虚拟偶像女团“A-SOUL”著作权的杭州看潮信息咨询有限公司。

之后，旦夕光年的自研游戏陆续上线。好比，自主研发的古风养成手游《花亦山心之月》，并取得了不错的流水。同时署理研发了多个热门IP手游《航海王热血航线》、《火影忍者：*对决》，借着在抖音内的推广，两款游戏先后上了热门，成为了两头“现金牛”产物，也让旦夕光年尝到了在抖音推广的甜头，为后续游戏在抖音内推广埋下了伏笔。

值得注重的是，2021年也是字节游戏的转折点，旗下的另一大超休闲游戏品牌OHAYOO的部门员工裁员，卖力人徐培翔去职。虽然中重度游戏品牌旦夕光年未受波及，但2021年之后，旦夕光年的营业有所调整和缩短。

2022年6月，旦夕光年驱逐上海101事情室，多个项目在裁撤或整合，游戏项目的上新也有所削减。年底，举行组织架构调整，海内和外洋发型事情室合并成ONE Publishing Studio，确立全球化战略。

进入2023年3月，字节跳动CEO梁汝波在字节跳动11周年年会上揭晓讲话，他以为游戏、教育、PICO等营业处于早期阶段，要有想象力，保持平时心，同时明确将信息平台和电商列为公司的主干营业。现在回过头来，这也为旦夕光年此次的大缩短，埋下伏笔。

2023年，旦夕光年上线《晶核》、《星球：重启》等多个手游，相比于此前游戏，有了很大差异，首先是《星球：重启》和《晶核》皆为自研的大型游戏。《星球：重启》更是接纳了PC、移动双端。这两款游戏也不负众望，上线后都成为了爆款，并设计在外洋市场生长。

但就在似乎一切向好的事态下，一个晴天霹雳炸响，旦夕光年宣布大缩短。一位字节的游戏员工向Tech星球透露，“调整的背后，无非两个缘故原由，其一，没能实现阶段性的盈利，其次，游戏在字节属于边缘营业，意味着更改性很大，海内游戏营业基本昙花一现，而且从今年上半年最先，游戏刊行成主要模式，游戏研发现实上已成铺排。”

03 回归抖音保留火种，字节游戏能否卷土重来

从游戏行业的大环境看，旦夕光年折戟，除了主观因素外，也有着客观上的缘故原由。

一方面，在旦夕光年在最需要生长之际，海内游戏版号自2021年炎天游戏版号停发，到2022年4月版号才恢复发放，游戏行业渡过了漫长而又充满未知的200多天。错失了进一步生长壮大的时机。

另外一方面，强如腾讯游戏这样的厂商，在近两年来，虽然推出数十款游戏，但也没能再造一个能够比肩《*荣耀》的爆款游戏，而且作为对未来游戏探索的XR部门也被优化调整。降本增效成为当下互联网公司的主旋律，转向聚焦主营营业成共识。

只管旦夕光年将会在很长的一段时间里，归于镇静。但对于字节游戏而言，仍然有一些新的偏向可以探索，现实上，也最先这么做了。

随着字节将眼光聚焦到抖音上，抖音已成为字节各条营业线的新场景。在抖音中，游戏营业同样云云。

在抖音上，字节的游戏营业出现多种业态举行，好比“抖音游戏”和“抖音小游戏”。

“抖音游戏”主要提供游戏内容和服务，以短视频、直播、游戏中央、游戏组件等多种产物出现游戏体验形态，实现内容生产到消费，再到谋划的闭环。“抖音游戏”还在不停扩招，字节跳动官网上，抖音游戏的社招岗位已达160余个。

而“抖音小游戏”作为字节的另外一个游戏营业形式，于2022年年中，入驻抖音APP，打造成一个小游戏中央和分发买量的平台，凭证抖音小游戏的官方数据显示，2022年商业化规模同比增进100%。

凭证罗斯基举行线下沙龙的数据，抖音小游戏DAU增速从43%到150%，投放消耗的规模增进上，在2023年上半年突破了10倍的增速，而且预计下半年增速有望突破20倍。

Tech星球发现，近期，如腾讯游戏旗下的DNF、QQ游戏都已经在抖音内最先投放广告。

抖音内的游戏生态以及游戏商业化正在生长。意味着字节正在抖音内打造成一个游戏平台，在成为各大游戏厂商的投广买量的地方同时，还能厚实抖音内的玩法，构建抖音游戏系统。

对于字节游戏而言，营业线的大缩短，标志着字节对主要的游戏营业按下暂停键，然则在字节官方对外回应中也提到，将加倍聚焦部门创新型游戏及相关手艺的探索，让字节对游戏营业有所保留，也让外界对字节游戏能否卷土重来抱有一丝期待。

（备注：文中的李天、李帆为假名。）