弹《古想念曲》，B站想演爱优腾了？

相较于从前是各路古偶仙侠大战炒热了暑期档，本年多少有点像大众站在暑期档呼喊与其适配的消遣著作。到现在大考小考全部完毕、悠长假日就在眼前，有没有暑期高文，暑期档的流量盈利都已充值安排妥当。

上星期，爱优腾芒各抬一部新剧，比较令人意外的是，B站克己也久别地刷起了存在感。不动则已，一动则接二连三，B站早前片单上的3部剧都有了新动向：

6月14日，在上影节“科幻电影周”上，单元剧《明日生计攻略》发布了首版预告与演员阵型；6月18日，由B站出品、改编自B站抢手动画的《韶光代理人》真人剧正式开机，选角掀起热议；知竹首部长剧著作、改编自B站UP主拉郎视频的“逆向双时空古装情感剧”《古想念曲》也在一周内敏捷从定档到上线，令B站空降暑期档战场。

爱优腾芒B，总算在2023年暑期档凑齐一桌。虽然咱们都已不复当年神采飞扬姿势，但的确都老练不少。

从“B站味儿”到“内娱味儿”

作业要从2020年初说起。出人意料的疫情带来一波线上盈利，长短视频渠道趁机打破时长约束，测验深化对方内地。这期间，爱奇艺推出了中视频APP随刻，抖快B则大举购入老片老剧，为发力影视剧综造势。

这一年，三家走出了三种姿势：字节犹豫不定，失去了《囧妈》带来的先机；快手顺着前一年的预兆，挑选从自有达人生态中扶持竖屏微短剧，私自积储能量；B站则一起手就拿出了头部剧综《说唱新代代》与《风犬少年的天空》，并以5.13亿港元出资到达与欢欣传媒协作、与陈思诚“唐探”IP到达动画协作、与宁浩坏山公影业到达短片协作，全面反击、高调不已。

尔后的2021-2022年，B站又接连推出了《大侠卢小鱼之夕阳红战队》《出人意料的假日》《双镜》《*的朋友》《珍馐记》《正义的算法》《三悦有了新作业》这7部克己专业长剧。

当然，这儿的“长剧”是相关于单集缺乏20分钟的中、微短剧而言。论集数咱们还都挺短的，和爱优腾芒的长剧不是一个概念。十几集在这儿是干流，最长的《正义》也不过26集。

不过，中小体量并不阻碍B站的口碑寻求与精品道路。B站已播克己剧缺乏10部，其间已有3部豆瓣评分过8。

这3部剧的班底较B站其他著作更为重量级：《风犬》由电影公司欢欣传媒制造，张一白担任总导演；《正义》由金钟奖导演许富翔执导，陈柏霖、郭雪芙主演；《三悦》由《我在异乡挺好的》导演李漠与《我的姐姐》编剧游晓颖联合打造。这些老练阵型，也的确转化为更高的著作完成度。

可是，B站克己存不存在必定程度的情面打分呢？硬糖君以为也是有的，这就像人会偏心家乡味。B站2020年Q3财报电话会议中曾泄漏，OGV关于B站的价值是会员 广告 拉新，并对PUGV构成生态反哺。这一点决议了B站克己的许多体裁可谓冷门，在讨B站用户欢心上却是事半功倍。可以说，B站克己便是针对B站用户的，而爱优腾剧是针对一切长视频用户的。

这表现为，一方面，B站克己在选题或制造上会呈现一些自觉或不自觉的“抄作业”状况。《三悦》负责人曾在采访中说到，B站有一个95后入殓师女孩的视频很火，促进他挑选了罕见的殡葬体裁。此外，许多观众以为该剧有“日剧范儿”，而B站现已采买日剧多年。

另一方面，B站克己剧并未用有限的预算去追逐IP和流量。《三悦》没有请明星，而是用《风犬》副CP二搭到达相似效果。事实上，虽然B站是影视剧营销发酵的主阵地之一，影视区却终年以吐槽内娱、进犯流量为财富暗码。因而，去流量化的选角与冷门又新锐的选题相同，都是克己剧“B站味儿”的重要组成部分。

但在近期有所动作的3部剧上，B站的克己战略好像呈现奇妙改变，像是不再满足于口碑闭环，而是宁可冒一些危险来真实融入内娱：

比较恶搞风的《大侠卢小鱼》与美食轻喜剧《珍馐记》，《古想念曲》愈加挨近规范意义上的“内娱古偶”。颜值、妆造、古风气氛感、打戏、CP……这些作为古偶精华，是可以穿透各个社区的经典论题。

《明日生计攻略》则阵型论题性十足。除了有影帝段奕宏加盟，还有华为公主姚安娜，95生花孙千、郭俊辰、苏晓彤，跨界流量郑云龙、罗一舟等。

《韶光代理人》的主演，除了因《一年一度喜剧大赛》走红的蒋龙、拿手实际体裁的90花卜冠今，还包含选秀偶像身世、不久前刚因剧版《异人之下》中青丝造型备受吐槽的毕雯珺——对重度二次元来说，翻拍真人版已是“违法”，竟还要让偶像出演，几乎罪加一等。

人气IP，高调开机，原作粉丝震动破防，明星粉丝熟练控评……是了解的内娱味儿了。B站片单上另一部双女主武侠《风灵玉秀》也是改编自站内人气国创。

此外，本年1月，B站还与晋江到达新的版权协作，不知会更多用于改编国创、漫画、广播剧，仍是也会改编真人剧。如果是后者，B站克己缺失的内娱凄风苦雨总算能补上课了，但也免不了会加入内娱挨骂套餐。

01  克己剧，有必要支棱？

在任何一个长视频渠道，剧集都是最重要的内容品类，值得要点投入、搞头部打法。B站却并非如此。真人克己剧是B站OGV的一支，但一直不是最受注重的那个。

B站投入最早也最多的克己品类当属动画与纪录片。前者维系着B站的二次元本性，后者则对B站营建“学习网站”新标签无足轻重。它们也是在B站唯二具有独立发布会的品类，每次片单都几十部起跳。克己剧片单则接连两年都仅有8个项目，其间还有重合。

不过本年，B站克己剧好像不能再安于这样随缘低沉的状况了。

B站的OGV建造提速是从2018年公司上市之后开端的。一方面，上市后的B站有了更多资金去收购内容，以影响用户规划、会员拉新与运用时长等各项数据增加，再来带动股价；另一方面，B站也需求打造更均衡的收入结构、脱节对游戏事务的依靠。

所以，增值服务（主要由直播、大会员收入等组成）带着上述等候一路起飞，在2020年Q4成功反超游戏，成为B站*的收入来历。

可是，没有人能永久处于增量竞赛。B站增值服务的增速近两年已呈现放缓趋势，不再像曾经那样保持在令人心旷神怡的两位数。与之比较，被“永不加贴片”的许诺约束住的广告事务，都开端像全村的期望了。

6月初发布的B站最新财报显现，2023年Q1的增值服务收入到达21.6亿，但主要由直播事务增加推进。那大会员与OGV呢？

纪录片与综艺是一直在做的，但或许是因为营销费用减缩，或许是因为职业全体颓势，B站一直没能再呈现《我在故宫修文物》《说唱新代代》等级的出圈爆款（当然，整个商场都良久没有呈现综艺、纪录片爆款了）。

更严峻的是国创区。去年底，备受等候的动画版《三体》爆冷扑街，虽然紧跟着1月播出的《我国奇谭》就进行了弥补，但也仅仅是口碑层面。本年上半年，B站仅有4部国创的总播放量到达亿级，而新上线的IP《赘婿》《火凤燎原》都不在其间。

新剧爆扑难料倒也是正常现象，真实的意外事件是老剧的动摇。

受国家冲击耽改、以及主角声优姜广涛塌房影响，曾经是国创区主力的《天官赐福》第二季遥遥无期。B站首部年番《俗人修仙传》本年更新的是前21集的重制版。关于注注重听的观众来说，这是有诚心。但关于注重剧情的观众来说，这跟断更也没两样。

虽然该状况可能会跟着7月暑期档内容上线而好转（目前定档的有起点IP《*序列》、口碑原创《韶光代理人2》《雾山五行2》等）。但它也是对B站的一次强力提示：克己剧能做的、要做的，应该远比现在多。

02  阿B做不了爱优腾

可是，B站克己剧的问题与优势相同显着。或者说，它的优势便是它的问题：便是出圈无能。这是中小体量、笔直选题、冷门选角，以及低下的产能一起决议的。

单部著作的投入与营销力度缺乏，只能走自下而上的口碑道路，等人来发现。全体来看，B站克己剧产值低，播剧经常呈现断档状况：2021与2022年分别只播出了4部与3部克己新剧。2021年的最终一部《朋友》与2022年的*部《珍馐记》之间，2022年的最终一部《三悦》与2023年的*部《古想念曲》之间，都隔了半年多。

三天打鱼、两天晒网，显着不利于所谓的用户心智培育。虽然B站克己剧现已走到了第四个年初，还有许多网友并不知悉，每次发现B站播剧就像发现新大陆相同。反观近邻，从产出到营销一顿狂轰滥炸，“快手短剧”一度成为微短剧的代名词。

中、微短剧在抖快是干流，在爱优腾是可选项，在B站却足以起到填档的效果。但不知出于何种考虑，B站并未加码中、微短剧。以往每年还能在B站看到不少短剧，包含《不思异》系列这样的前期代表著作，本年则完全消失了。在《古想念曲》上线前，B站仅播出了几部版权剧。

这背面的原因，可能是预算收紧、内部调整与人员变化，也可能是比较爱优腾选用的专业公司 分账形式，B站将微短剧更多押注在了UPGC上，形成内容良莠不齐。

在B站查找短剧能搜到三类内容，一类是被录入为电视剧的专业短剧，一类是UP主上传的剧情短视频，另一类是从站外转移的短剧合集

归根到底，仍是钱的问题。B站克己剧起步的2020年，现已是影视隆冬与疫情交错，降本增效的职业一致行将成型。2021年，B站董事长陈睿就在电话会议上立下军令状，要在2023年完成全体亏本更显着收窄，并在2024年到达盈亏平衡——换句话说，莫说烧不烧得起，B站还没来得及烧钱，降本减亏现已是整个职业的主调。

此外，UP主生态才是B站的护城河，OGV再大也大不过PUGV。B站的经营本钱并非全用于收购版权或投拍项目，而是有一半以上用于UP主分红。例如在2023年Q1，B站经营本钱为39.66亿元、同比削减6.62%的状况下，UP主分红仍高达20亿元。

当然，硬糖君也供认，曩昔约束着咱们的想象力。之所以咱们会以为B站剧少钱少，是因为关于长视频生意，咱们目击更多的便是爱优腾那套打法：砸钱、堆量，然后等候一个2015年《太子妃升职记》、2017年《白夜追凶》、2020年《隐秘的旮旯》那样可以一举破圈的爆款。

可是，是否真的只要这一条路呢？B站做不了爱优腾，也不必定非得做爱优腾嘛。